今年“雙十一”購物狂歡節(jié)中,很多鋁合金門窗品牌都取得了很不多的成績,使得更多鋁合金門窗行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商渠道銷售的認(rèn)可。近年來,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念引入,鋁合金門窗加盟實(shí)體店與電商的邊界日趨模糊,雖然鋁合金門窗電商還面臨諸多挑戰(zhàn),但是在電商漸成發(fā)展大勢(shì)的背景下,變革銷售模式勢(shì)在必行! 2016年鋁合金門窗行業(yè)有人歡喜有人憂 回顧2016年的鋁合金門窗市場(chǎng),“有人歡喜有人憂”。受宏觀環(huán)境影響,傳統(tǒng)鋁合金門窗廠家線下店商營銷處于困境之中,除少數(shù)廠家有一定增長外,我國鋁合金門窗行業(yè)總體業(yè)績平平。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各方力量營銷主力交織在“剛需”的爭(zhēng)搶上,營銷過度,促銷過剩,將整個(gè)鋁合金門窗行業(yè)推向不促不銷的困境。另一方面,線上電商勢(shì)頭火熱,但從行業(yè)數(shù)據(jù)分析來看,電商對(duì)于整個(gè)傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)而言,遠(yuǎn)未傷及皮毛。(門窗加盟找優(yōu)之雅門窗) 電商給鋁合金門窗行業(yè)帶來新思考 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,電商給鋁合金門窗行業(yè)帶來了新的思考。不過,對(duì)于電商,鋁合金門窗廠家呈現(xiàn)出不同的心理狀態(tài):一是佯裝不知、充耳不聞;二是被動(dòng)跟風(fēng)、人云亦云;三是主動(dòng)出擊,為我所用。也許有人會(huì)問,網(wǎng)店開得好了,實(shí)體店是不是就不要了呢?其實(shí),店商和電商的邊界正在模糊,越來越多從事傳統(tǒng)鋁合金門窗廠家入駐天貓,網(wǎng)銷不但沒有打擊到這些傳統(tǒng)零售商,反而幫助他們實(shí)現(xiàn)了銷量的新飛躍! ′X合金門窗廠家變革銷售模式勢(shì)在必行 在全民網(wǎng)購的時(shí)代,不少家居賣場(chǎng)的銷售模式弊端已凸顯,解決問題關(guān)鍵是回歸鋁合金門窗銷售的本質(zhì),讓客人看得見、摸得著、聞得出,能真實(shí)體驗(yàn),同時(shí)進(jìn)一步簡化交易過程。于是,“電商+店商”模式應(yīng)運(yùn)而生。電商作為一種虛擬交易的平臺(tái),市場(chǎng)無限大,不僅解決了線下交易的各種繁瑣問題,還擴(kuò)大了鋁合金門窗廠家與各地域的合作關(guān)系。然而,鋁合金門窗畢竟屬于非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,僅從產(chǎn)品介紹看不出它的舒適程度以及真實(shí)質(zhì)感,購前體驗(yàn)至為重要。所以,在未來,鋁合金門窗廠家變革銷售模式,實(shí)現(xiàn)線下渠道和電商渠道結(jié)合是大勢(shì)所趨。 [詳情]
鋁材漲價(jià)30%,鐵漲價(jià)30%,紙箱漲30%,不銹鋼也爆漲40%,運(yùn)費(fèi)初步漲價(jià)33.6%……鋁合金門窗價(jià)格上漲已經(jīng)成為必然,作為鋁合金門窗加盟商們?cè)撛鯓討?yīng)對(duì)呢?消較抗拒,拒絕進(jìn)貨,甚者轉(zhuǎn)行?這顯然不是聰明人的做法。我們較有效的做法就是積較應(yīng)對(duì),找出解決辦法,盡量化解漲價(jià)帶來的消較影響! q價(jià)是門學(xué)問,什么時(shí)候漲,漲多少,哪些產(chǎn)品漲,給哪些客戶漲?看似簡單,實(shí)際復(fù)雜。漲價(jià)漲好了,既能有效化解漲價(jià)帶來的不利影響,又能在漲價(jià)波潮中兩利兼得,還能趁機(jī)打下市場(chǎng),鞏固自己的網(wǎng)絡(luò);如果操作的不當(dāng),不僅市場(chǎng)丟失,客戶流失,自己也將損失慘重。因此,我們不能簡單粗暴的跟隨鋁合金門窗廠家的漲價(jià)政策直接拿來就上,顯然要靈活的根據(jù)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,自己的庫存情況等有針對(duì)性的漲價(jià)! 〖訌(qiáng)宣傳攻勢(shì) 本輪漲價(jià)是上游原材料上漲導(dǎo)致的通漲,不是以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。因此各鋁合金門窗加盟商應(yīng)該要盡快把價(jià)格上漲信息和幅度告知與自己的下游客戶,既讓下游客戶及時(shí)調(diào)整銷售價(jià)格,避免低價(jià)出貨導(dǎo)致少盈利,又讓他們做好心理準(zhǔn)備,積較備貨,避免到時(shí)候在價(jià)格頂峰時(shí)進(jìn)高價(jià)貨! (duì)客戶實(shí)行區(qū)別提價(jià) 鋁合金門窗加盟商手中有了低價(jià)位的貨,手里有糧,心理不慌,這時(shí)候是進(jìn)行靈活市場(chǎng)操作的上好時(shí)機(jī)了。賺多賺少,什么價(jià)格出貨,給哪些客戶,都是可以操作的?梢园炎约旱目蛻艟W(wǎng)絡(luò)梳理一遍,針對(duì)自己的薄弱區(qū)域客戶,搖擺客戶,或者是忠實(shí)老客戶等,適當(dāng)給予一定量的價(jià)格優(yōu)惠;可以利用自己較多的庫存,以合理的價(jià)格有針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)開拓! (duì)產(chǎn)品價(jià)格實(shí)行有差異化的提價(jià) 針對(duì)自己的暢銷產(chǎn)品,果斷提價(jià);針對(duì)弱勢(shì)產(chǎn)品,暫不漲價(jià)或者小幅度提價(jià)! 〈蚝媒M合拳銷售 把暢銷的,利潤高的產(chǎn)品與市場(chǎng)份額低的,利潤的產(chǎn)品組合搭配銷售。在這個(gè)時(shí)候,只要組合得當(dāng),讓下游客戶能夠感覺到實(shí)惠,操作起來容易得多。 積較推廣促銷產(chǎn)品 在這輪漲價(jià)波潮中,鋁合金門窗加盟商除了提價(jià)操作外,要想順利化解漲價(jià)帶來的不利影響,其實(shí)還有一招:推新品?蛻魞(nèi)心都比較抗拒價(jià)格上漲,擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不漲,自己漲不起來,市場(chǎng)份額丟失等。其實(shí)這都是很正常的,因?yàn)樵谕瑯拥漠a(chǎn)品情況下,他們要去解釋為什么漲價(jià),需要花費(fèi)很大的精力! ∫虼,我們可以趁機(jī)推出適合自己的新產(chǎn)品,適當(dāng)改變一些配置,在花型,門框,材質(zhì),鎖具等上面下手,然后順勢(shì)提高價(jià)格。雖然也是漲價(jià)了的,但是下游客戶也樂于接受。因此,上新品,是清理漲價(jià)影響的一個(gè)有利法寶。 [詳情]
門窗加盟競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,品牌種類也逐漸增多,本地的門窗加工作坊也要分很大一杯羹。門窗加盟商如何立足于市場(chǎng),經(jīng)驗(yàn)告訴我們,其實(shí)很簡單,就兩個(gè)字:主動(dòng)!熬葡悴慌孪镒由睢钡挠(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)過了,現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的年代,加盟商除了主動(dòng)還是主動(dòng)。 1、“主動(dòng)”營銷 門窗加盟店的體驗(yàn)氛圍布置,達(dá)到體驗(yàn)式銷售,對(duì)產(chǎn)品熟悉,做到顧問式銷售,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解,做到對(duì)比性銷售;對(duì)目標(biāo)客戶信息準(zhǔn)確收集和準(zhǔn)確拜訪;和裝修公司設(shè)計(jì)師對(duì)接;做異業(yè)聯(lián)盟! 】傊,門窗加盟商要把以前的坐商改為行商,把被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),多渠道發(fā)展,保證持續(xù)有意向客戶和成交客戶! 2、“主動(dòng)”服務(wù) 把以前的被動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)服務(wù),也就是說,不是客戶反應(yīng)有問題我們才會(huì)跟進(jìn),店鋪必須有專門的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制。產(chǎn)品售出安裝好后,必須要有客戶的滿意度調(diào)查表;一個(gè)星期后要有一次客戶體驗(yàn)反饋回訪;一個(gè)月后要有一次邀約上門保養(yǎng)服務(wù),并留影存檔;三個(gè)月要有一次老客戶互動(dòng)活動(dòng):比如老客戶帶新客戶活動(dòng)或者老客戶領(lǐng)取小禮品活動(dòng),喚醒他們的對(duì)你品牌的二次記憶! ±峡蛻艋(dòng)活動(dòng)可以循環(huán)不定時(shí)舉行,從而達(dá)到老客戶持續(xù)帶單的效果。 [詳情]
近日,小編在社交平臺(tái)上看到有門窗廠家的銷售人員為“廠家的門窗發(fā)貨包不包運(yùn)費(fèi)”的事情與門窗加盟商解釋來解釋去,但是還是鬧掰了,就因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)讓門窗加盟商不滿意。以前也有很多廠家因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)的問題,流失客戶。這是非?上У,找個(gè)客戶不容易啊!所以,為了預(yù)防類似的事情發(fā)生,優(yōu)之雅門窗有必要告知一下全國各地門窗加盟商門行業(yè)的潛規(guī)則:我“門”不包運(yùn)費(fèi)。ㄩT窗加盟找優(yōu)之雅門窗) 原因一:物流價(jià)格不明晰,廠家難以控制 門窗是大件商品,一般得走物流運(yùn)輸。而物流不像快遞那么集中和規(guī)范,價(jià)格也沒有快遞那么清晰明了。目前的物流現(xiàn)狀是,小而散,幾臺(tái)車就可以成立物流公司,有些小物流一年到頭只跑一條線路,一個(gè)縣城,價(jià)格就由他們來定(當(dāng)然是根據(jù)市場(chǎng)行情而來,太高了沒人找他們托運(yùn),太低了他們也會(huì)賠本),我們廠家根本控制不了! ≡蚨簭S家制定“全國統(tǒng)一價(jià)”維護(hù)相對(duì)公平 第二個(gè)原因是,中國地域遼闊,近的運(yùn)費(fèi)幾塊十幾塊一樘門,遠(yuǎn)的運(yùn)費(fèi)甚至幾百。我們廠家怎么幫你出運(yùn)費(fèi)呢?一個(gè)門也許只賺你十塊二十塊利潤。還有門窗加盟商就開始這樣說了,運(yùn)費(fèi)你加到門價(jià)格上去不就可以了嗎?我想告訴你,公司的定價(jià)是根據(jù)門的原材料,員工工資,場(chǎng)地租金,稅收,合理利潤等因素來制定的一個(gè)“全國統(tǒng)一價(jià)”。不能因?yàn)槟氵h(yuǎn),我們就賣便宜點(diǎn),不能因?yàn)槟憬,我們就賣貴點(diǎn)。物流成本是所有門廠都不考慮在內(nèi)的。就好比進(jìn)口汽車,他們的出廠價(jià)是一樣的,門窗加盟商賣的貴,是因?yàn)樵黾恿诉\(yùn)輸?shù)瘸杀。門也是一樣,門窗加盟商肯定要加上運(yùn)輸?shù)某杀驹谌ベu給消費(fèi)者! ≡蛉何锪鞴痉菑S家所有,其調(diào)價(jià)不定 如果你們把運(yùn)費(fèi)連門款一起打到廠家了,那我們是不是要幫你把運(yùn)費(fèi)給物流公司呢?我們一天發(fā)好多不同物流的貨,我們發(fā)貨司機(jī)帶現(xiàn)金去會(huì)很麻煩,萬一物流突然漲價(jià)了怎么辦?你說可以銀行轉(zhuǎn)賬,那我還得打去問物流公司運(yùn)費(fèi)到了沒有,萬一銀行轉(zhuǎn)賬延遲,那不是要耽誤您的發(fā)貨日期嗎?所以較好的辦法就是自己去提貨時(shí)給運(yùn)費(fèi)! 』谝陨蠋讉(gè)因素,門窗行業(yè)早已形成了一個(gè)潛規(guī)則:門廠一律不包運(yùn)費(fèi),請(qǐng)門窗加盟商去卸貨點(diǎn)提貨時(shí)候給運(yùn)費(fèi)。我想全國各地的門窗行業(yè)的門窗加盟商看完都會(huì)理解。理解萬歲! [詳情]
近日,鋁合金門窗行業(yè)揭起一場(chǎng)“漲”潮,與往年同期相比,鋁錠價(jià)格漲了6000多一噸,漲幅高達(dá)60%。其他五金配件了有不同程度的漲價(jià),這無疑是給鋁合金門窗廠家出了一道“年末考卷”。面對(duì)原材料價(jià)格的“漲”潮,廠家如何定位鋁合金門窗價(jià)格才能不傷及經(jīng)銷商盈利得到雙贏呢? 1、產(chǎn)品創(chuàng)新,突出優(yōu)勢(shì) 在鋁合金門窗原材料猛“漲”的今天,鋁合金門窗廠家不能隨風(fēng)跟著材料供應(yīng)商提價(jià),自己也提價(jià)。假如,廠家真是這樣跟隨材料供應(yīng)商將鋁合金門窗價(jià)格調(diào)高,較終傷及的是經(jīng)銷商的利益,這樣的話,經(jīng)銷商會(huì)對(duì)廠家產(chǎn)生質(zhì)疑,往往會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商另尋其他合作商的后果。比如像優(yōu)之雅門窗但面對(duì)突如其來的“漲”潮,不能按兵不動(dòng),優(yōu)之雅門窗是做好鋁合金門窗產(chǎn)品的創(chuàng)新,增強(qiáng)產(chǎn)品自身的說服力! 2、節(jié)約成本,適當(dāng)調(diào)價(jià) 鋁合金門窗原材料價(jià)格“漲”潮突起,鋁合金門窗廠家想減少成本維持盈利是當(dāng)前首要的任務(wù)。那么,廠家如何減少成本消耗呢?是裁員?是選用劣材料?還是???其實(shí),那些都不是明智的選擇,優(yōu)之雅門窗覺得,鋁合金門窗廠家想減少成本需要控制產(chǎn)品壽命周期成本的全部內(nèi)容,包括產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)成本,材料、人工、制造成本,還有使用、維護(hù)、廢棄成本等一系列與產(chǎn)品有關(guān)的所有鋁合金門窗廠家資源的耗費(fèi),把控好這些環(huán)節(jié),才算是做到了基本的成本節(jié)約。當(dāng)廠家自身的鋁合金門窗產(chǎn)品有了自己獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)之后,廠家要想提價(jià),經(jīng)銷商也不會(huì)有太多的怨言了。 [詳情]
縱觀中國鋁合金門窗行業(yè),還是屬于很傳統(tǒng)的制造業(yè),雖然目前產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上升級(jí),也提高了品味。但更多的溢價(jià)則是來自于品牌及產(chǎn)品附加值,我們中國的鋁合金門窗行業(yè)還處在發(fā)展中,所以并沒有原創(chuàng)優(yōu)勢(shì),大都是抄襲及模仿,F(xiàn)階段的鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)還在成長中,定制化需求的特點(diǎn)讓鋁合金門窗行業(yè)營銷也多元化起來了。像一般家電產(chǎn)品及快消品的渠道還是相對(duì)單一的,或是連鎖超市、家電賣場(chǎng)、專賣店,競(jìng)爭(zhēng)激烈且價(jià)格透明。那么未來鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)是怎樣的呢? 鋁合金門窗行業(yè)“高低”分水嶺會(huì)越來越明顯 由于現(xiàn)在的鋁合金門窗行業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)大環(huán)境不太好,所以大家都在提轉(zhuǎn)型。那么該如何轉(zhuǎn)呢?未來的鋁合金門窗廠家就出現(xiàn)了明顯的兩種情況,品牌向上走或向下走,向上走就是做高等市場(chǎng),定位高等需求的人群;向下走就是定位低端市場(chǎng),做大眾化一般的產(chǎn)品。這就形成了我們所說的“高低”分水嶺。那么為何會(huì)這樣呢?因?yàn)槟壳爸袊南M(fèi)層呈現(xiàn)積較增長的兩大主流群體一為高等市場(chǎng),二為大眾化市場(chǎng)! (shí)現(xiàn)公司化運(yùn)作,即“向上走與向下走”的狀況 什么是渠道向上走,就是未來的鋁合金門窗行業(yè)經(jīng)銷商將采取公司化運(yùn)作的模式與廠家合作。比如像優(yōu)之雅門窗必須是專人、有經(jīng)驗(yàn)、專心、?顚m(xiàng)使用。專人:代理該品牌的經(jīng)銷商必須只做該品牌,不能兼職做其他的品牌;有經(jīng)驗(yàn):代理該品牌的經(jīng)銷商具備有經(jīng)驗(yàn)水準(zhǔn);專心:專心致志地做品牌,做好口碑;?顚m(xiàng)使用:鋁合金門窗行業(yè)的有經(jīng)驗(yàn)資金不能挪作他用。而向下走就是要求公司化團(tuán)隊(duì)能夠掌控終端,開大店,開好店,開更多的的店,奠定良好的終端基礎(chǔ)。他們會(huì)做好強(qiáng)勢(shì)終端,培養(yǎng)與消費(fèi)者的粘度。當(dāng)然,有戰(zhàn)略眼光的鋁合金門窗行業(yè)經(jīng)銷商既會(huì)向上走,也會(huì)向下走,這就是智慧的做法! ∥磥砣木市場(chǎng)蛋糕很大,各可靠品牌紛紛來搶蛋糕 鋁合金門窗行業(yè)說到底,優(yōu)之雅門窗小編覺得這是屬于少數(shù)人財(cái)源滾滾的行業(yè)。想要突圍,方法是有的:差異化營銷,細(xì)分市場(chǎng),產(chǎn)品做到良好,打造核心競(jìng)爭(zhēng)力……需要透露的是,很多三四線市場(chǎng)受限購令的影響并不太大,因此,如果門企有心將渠道下沉,以后或許會(huì)迎來一大好機(jī)會(huì)。有少數(shù)門企已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)了,紛紛加強(qiáng)三四線市場(chǎng)的開發(fā)力度,打算來搶這塊大蛋糕了!還有國家現(xiàn)在扶持中小城市建設(shè),農(nóng)村城鎮(zhèn)化更是未來的戰(zhàn)略布局,新農(nóng)村建設(shè)也是國家要走的路,那么農(nóng)村的拆遷與改造,又給鋁合金門窗行業(yè)帶來了足夠多的機(jī)會(huì)! ′X合金門窗行業(yè)市場(chǎng)將迎來整體化整合促銷的時(shí)代 我們鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)常見的有:砍價(jià)會(huì)、團(tuán)購會(huì)、明星簽售會(huì)、品牌聯(lián)盟會(huì)等,這都是一般形式的促銷。以后會(huì)實(shí)現(xiàn)整合立體式促銷,當(dāng)然這在人力、物力、財(cái)力上的投入也是巨大的,以前我們的促銷可以說是“打游擊”,而現(xiàn)在卻是系統(tǒng)的“兵團(tuán)作戰(zhàn)”。采取海陸空的營銷手法,結(jié)合戶外廣告、紙媒、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、微信、直播等多種推廣手段。 鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)將變成這樣,你們看懂了嗎?請(qǐng)把握好機(jī)會(huì)哦! 優(yōu)之雅門窗小編覺得,未來的鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)瞬息萬變,機(jī)會(huì)稍縱即逝。所以看準(zhǔn)了就要下手,但也要小心謹(jǐn)慎。市場(chǎng)的殘酷,現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻,容不得半點(diǎn)差池。這就我們鋁合金門窗行業(yè)人,有時(shí)我們對(duì)鋁合金門窗行業(yè)格外嫌棄,可仍然不離不棄!啥也不說了,既然選擇這個(gè)行業(yè),就只管風(fēng)雨兼程地去做吧! [詳情]
關(guān)于本網(wǎng)| 大事記|玻璃展會(huì)|熱點(diǎn)搜索|玻璃人才|玻璃名錄|站點(diǎn)地圖|活動(dòng)推廣|隱私聲明|版權(quán)聲明|玻璃供應(yīng)|聯(lián)系我們|English
中玻網(wǎng) 版權(quán)所有 © 2001-2021 郵箱:Service@glass.com.cn 在線溝通:
本網(wǎng)中文域名:玻璃網(wǎng).中國 本站網(wǎng)絡(luò)實(shí)名:中玻網(wǎng)-中國專業(yè)的玻璃行業(yè)信息網(wǎng)站