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2012網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流行趨勢(shì)

來(lái)源:IT專(zhuān)家網(wǎng) 2012/9/3 15:31:43

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中玻網(wǎng)】2012年,較火熱和流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)是什么?較為業(yè)界津津樂(lè)道的潮流話(huà)題有哪些?哪些營(yíng)銷(xiāo)模式、新技術(shù)又將帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代變革?……在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大佬匯聚的第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)案例評(píng)審會(huì)上,給出了答案。
  
  7月27-28日,為期兩天的第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)案例評(píng)審會(huì)在水關(guān)長(zhǎng)城腳下召開(kāi)。“以有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)審,定格金網(wǎng)獎(jiǎng)的高度”是本屆案例評(píng)審會(huì)的宗旨。多位來(lái)自業(yè)界知名領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人士評(píng)審嘉賓們,紛紛表達(dá)他們對(duì)2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)型營(yíng)銷(xiāo)、多屏營(yíng)銷(xiāo)、以及視頻營(yíng)銷(xiāo),是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。
  
  數(shù)據(jù)型營(yíng)銷(xiāo)前景美好
  
  “數(shù)據(jù)——這算得上是今年實(shí)際中提到頻率較高的一個(gè)詞。”在上海映盛廣告北京分公司總經(jīng)理杜永海看來(lái),基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。“究其根本,數(shù)據(jù)從哪兒來(lái),其中始終離不開(kāi)兩個(gè)字,就是互動(dòng)。”
  
  一直以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)就是準(zhǔn)確度。這種準(zhǔn)確度背后,依托的固然是數(shù)據(jù)的可測(cè)量性;谶@些優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也理應(yīng)做得
  
  “如果從創(chuàng)新來(lái)講,視頻網(wǎng)站不應(yīng)該簡(jiǎn)單的只是播放,如播放內(nèi)容、播放貼片廣告,這種模式太像電視。”激動(dòng)網(wǎng)副總裁于立娟認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇在于強(qiáng)互動(dòng)性,她告訴比特網(wǎng)記者,激動(dòng)網(wǎng)在相對(duì)穩(wěn)定的貼片廣告之外,正推廣一些互聯(lián)網(wǎng)所特有的互動(dòng)方式,比如互動(dòng)訊、互動(dòng)專(zhuān)區(qū)、以及互動(dòng)應(yīng)用,這些無(wú)一例外旨在將互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)屬性更明顯地表達(dá)。
  
  業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)同,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是展示價(jià)值,展示背后的數(shù)據(jù)價(jià)值,值得高層度的挖掘,其中機(jī)會(huì)更為廣大。
  
  凱洛媒體中國(guó)區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理崔延寧告訴記者,其所接觸的廣告主客戶(hù),目前普遍對(duì)數(shù)據(jù)型營(yíng)銷(xiāo)很關(guān)注。雖然他們?cè)跀?shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入量相對(duì)較小,但未來(lái)前景看好。在他看來(lái),對(duì)大數(shù)據(jù)的分析優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很看重的能力,如何去利用數(shù)據(jù)的優(yōu)化提效率高果,是廣告主關(guān)注的要點(diǎn)。
  
  多屏營(yíng)銷(xiāo)包圍受眾
  
  “我預(yù)估未來(lái)基于三個(gè)屏幕整合營(yíng)銷(xiāo)的方式,變得越來(lái)越重要。”奧美世紀(jì)總經(jīng)理王宏鵬十分看好多屏營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
  
  在他看來(lái),“首先,家中的電視越來(lái)越變得互聯(lián)網(wǎng)化,未來(lái)很可能不同用戶(hù)打開(kāi)電視看到的是不同新聞。其次,電腦PC一向能夠很大程度上幫助廣告主篩選出不同人群的特征。再次,移動(dòng)終端方面,低價(jià)智能機(jī)迅速普及,移動(dòng)應(yīng)用日趨豐富,移動(dòng)端從硬件到軟件的蓬勃發(fā)展,幫助廣告主有效細(xì)分人群。”
  
  的確,如何整合覆蓋這不同的屏幕,是全天鎖定用戶(hù)的關(guān)鍵。變新代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超給記者舉例說(shuō)明多屏營(yíng)銷(xiāo)的大舉來(lái)臨。“以本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)為例,由于北京與倫敦時(shí)間上有8個(gè)小時(shí)時(shí)差,所以使得很多人不一定會(huì)守著電視機(jī)熬夜去看直播,他們往往選擇第二天起床后再去關(guān)注奧運(yùn)的賽程、戰(zhàn)況等資訊。
  
  肖明超表示,這時(shí)不難發(fā)現(xiàn),人們關(guān)注奧運(yùn)的終端是多樣化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后,人們利用碎片化的時(shí)間,利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去獲取想要的信息。
  
  多屏營(yíng)銷(xiāo),正是覆蓋了人們的日常生活縫隙,覆蓋用戶(hù)碎片化的時(shí)間,廣告主也日漸發(fā)覺(jué)通過(guò)多屏整合營(yíng)銷(xiāo)去包圍用戶(hù)的重要性。
  
  視頻營(yíng)銷(xiāo)大舉來(lái)犯
  
  當(dāng)視頻營(yíng)銷(xiāo)以勢(shì)不可擋的勢(shì)頭大舉來(lái)犯,或許廣告主此時(shí)更想說(shuō)上一句:讓視頻營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得更猛烈一些吧。
  
  視頻營(yíng)銷(xiāo)大潮中,用戶(hù)如同魚(yú)群匯聚其中,廣告主想要將其一網(wǎng)打盡。
  
  “視頻市場(chǎng),我相信從去年到今年,再到未來(lái)的兩三年,都會(huì)是一個(gè)增長(zhǎng)非常迅猛的市場(chǎng)。“鳳凰新媒體全國(guó)策劃總經(jīng)理付繼仁如此表示對(duì)視頻領(lǐng)域的信心。從可供視頻營(yíng)銷(xiāo)的形式,也足以見(jiàn)得這一市場(chǎng)的繁榮,從版權(quán)視頻、到微電影、還有UGC,這些已經(jīng)被用戶(hù)接受的內(nèi)容,給了廣告主很大的營(yíng)銷(xiāo)空間。
  
  接下來(lái),版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展空間依舊很大,用戶(hù)對(duì)高價(jià)值、高品質(zhì)的內(nèi)容始終認(rèn)可。具體而言,包括影視劇、綜藝、新聞視頻三個(gè)非常大的市場(chǎng)。其中,新聞視頻在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上還沒(méi)有得到很好的變現(xiàn),但其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不容小覷。付繼仁告訴記者,電視媒體招標(biāo)中85%廣告都是投在新聞?lì)愘Y訊,可見(jiàn)這類(lèi)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的熱度。
  
  激動(dòng)網(wǎng)副總裁于立娟也表示,各大網(wǎng)站廣告可能有70%甚至更高都會(huì)集中在版權(quán)內(nèi)容。通過(guò)版權(quán)內(nèi)容,容易跟廣告主產(chǎn)生直接共鳴,從而達(dá)成生意。微電影是眼下一個(gè)熱點(diǎn),但目前仍舊只是開(kāi)始,各大網(wǎng)站還是把它作為一個(gè)業(yè)務(wù)或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新手段,在跟廣告主溝通時(shí),還沒(méi)完全形成主流。微電影要想真實(shí)火起來(lái),并且具有長(zhǎng)久的生命力,就需要大量創(chuàng)意,需要良性的制作水平、良好的推廣能力。
  
  綜述:綜上所述,今年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依舊暗流涌動(dòng),很多營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)或漸成氣候,或方興未艾,或炙手可熱,但都代表了時(shí)下較受業(yè)界關(guān)注的潮流要點(diǎn)。電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)表示:2012年注定將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)集大成的年份。這一年,很多傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)元素都已經(jīng)被完整地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上。在他看來(lái),2012年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)非常成熟的媒體形態(tài)。不論廣告主,還是代理公司,要在互聯(lián)網(wǎng)取得制勝先機(jī),就一定要綜合各種各樣累計(jì)多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),以及創(chuàng)新能力,才能夠在今天充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境中,取得制勝的決策點(diǎn)。
  
  若想要進(jìn)一步了解2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)趨勢(shì),您將在今年9月5-6日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)盛典中得到更多答案。

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