【中玻網】眼下，微博已經成了企業(yè)和個人較好的營銷平臺之一。
　　
　　這個平臺上的營銷主角，不僅有營銷水軍、草根大號，更有京東“西紅柿門”中的高層親自站臺；這個平臺上的營銷方式，不僅是打硬廣告、強行推銷，更有有血有肉、靈氣十足。營銷大號、有獎轉發(fā)，幾乎代表了微博營銷較慣有的兩種思路，企業(yè)和微博用戶——從某種意義上說，的確實現(xiàn)了“雙贏”。
　　
　　營銷大號成為先行者
　　
　　2010年底，依附于新浪微博的草根大號迎來發(fā)展的黃金時機。“冷笑話精選”、“微博搞笑排行榜”等高居新浪微博草根達人榜前三的營銷大號，轉發(fā)量也由原來的2000左右升至8000左右。2011年5月，廈門的首屆中國微博營銷大會后，微博營銷大號被蔡文勝、杜子健、酒紅冰藍三分天下的事實浮出水面，微博營銷的概念也進入公眾視線。
　　
　　在網絡上盛傳的一張報價表格中，一個粉絲數(shù)為256萬的營銷微博，廣告原發(fā)650元一條，轉發(fā)550元一條，而該公司運營的營銷賬號保守估計有17個，一天基本轉發(fā)的廣告都在4條以上，該公司一月收入保守在60萬以上，年收入可達720萬。
　　
　　對于多數(shù)微博營銷公司來說，越過了2000粉絲這個門檻的微博用戶就是潛在合作對象。體育愛好者張先生愛通過微博撰寫足球評論，粉絲數(shù)已邁過1萬大關，某微博營銷平臺曾聯(lián)絡過他，向他介紹了發(fā)布廣告的流程，“先要了我的手機號和支付寶賬號，說是頭兩周先觀察我的微博活躍度和互動性，然后再給我發(fā)布任務。”張先生得到的較初報價是直接發(fā)布一條5元，轉發(fā)一條3元，而這個數(shù)字是可以通過觀察進一步修改的。
　　
　　有獎轉發(fā)誰被“餡餅”砸中
　　
　　昨日，新浪微博匯集的有獎轉發(fā)信息超過9000條。據(jù)了解，微博轉發(fā)抽取獎項主要分成兩種類型，一是微博平臺自己開發(fā)的抽取獎項應用，流程即是關注商家，@好友（被@的用戶會收到系統(tǒng)的自動提示），轉發(fā)微博，活動結束時微博的抽取獎項系統(tǒng)將自動抽取“幸運兒”。二是知名商家在自己正規(guī)微博上所發(fā)的抽取獎項微博，同樣轉發(fā)并@幾名好友以外，還有其他一些評論等要求，較后由負責微博運營的編輯自主選擇獲獎者。
　　
　　記者在已經結束的有獎轉發(fā)中看到，其中一個活動的禮品是一部價值5000元左右的單反相機，轉發(fā)次數(shù)已經超過了10萬。記者粗略地計算了一下，以每次轉發(fā)需要@三名好友，每個參加轉發(fā)的用戶有100個粉絲為標準，那么10萬次轉發(fā)后就有30萬次的準確傳播，并且有至少超過1000萬的用戶可能看到該信息，足見微博營銷的“低門檻”和“效率高益”。
　　
　　“抽取獎項控”李小姐每天花在轉發(fā)抽取獎項上的時間有4、5個小時，平均每個月中得的獎品市場價格總和也“肯定有三四千”。據(jù)她介紹，一些職業(yè)“抽取獎項控”依靠轉發(fā)抽取獎項而月入一兩萬元等值獎品的情況也并不罕見。“其實我覺得這種營銷方式是有效果的，”李小姐說，“我周圍就有人通過抽取獎項微博的介紹才喜歡上這款數(shù)碼產品，沒被抽中后，反而自己花錢買了一部。”
　　
　　整合營銷傳播是趨勢
　　
　　天津師范大學廣告系教師尹良潤認為，整合營銷傳播是廣告發(fā)展的大趨勢，微博營銷已然是其中的重要一部分。由于有評論、轉發(fā)等功能，微博營銷能夠改變以往的單向誘導性傳播，變?yōu)殡p向傳播，同時也為準確傳播、一對一傳播提供了可能性。微博是一個綜合性的平臺，目前只處在初級階段，以后它的功用可能會越來越大。“比方說微博可能成為一個商務平臺，直接在上面就可以訂貨、購買等，形成一條龍服務。”
　　
　　統(tǒng)計表明，騰訊與新浪微博注冊用戶數(shù)量分別超過4.2億和3.2億，而微博營銷公司的數(shù)量也急速增長。當新浪提供了平臺，卻還處在為盈利模式絞盡腦汁的尷尬局面時，很多個人及企業(yè)早已賺得盆滿缽滿。
　　
　　微博營銷大會已在多個城市成功舉辦，高呼“不花錢營銷”的微博營銷培訓課程也開始進入不少企業(yè)的視線中來，微博營銷在近兩年已經得到了快速的發(fā)展，其潛在的無限商機仍然讓人不可小覷。