門窗行業(yè)歷經(jīng)幾十年發(fā)展,現(xiàn)階段終于步入發(fā)展期。在市場競爭白熱化的現(xiàn)狀下,要想抓住行業(yè)發(fā)展的勢頭,門窗企業(yè)正面臨升級改造,那么門窗企業(yè)應(yīng)該如何在大好的市場中分到大“蛋糕”,占據(jù)有利的市場地位呢?
同質(zhì)化模式下采取品牌化戰(zhàn)略
在產(chǎn)品同質(zhì)化模式下,企業(yè)要想找到打破口,品牌化戰(zhàn)略是一種十分有效的方式,它改變了以往粗放經(jīng)營,只看重產(chǎn)與銷的單一模式,以更加系統(tǒng)化的營銷方式和推廣方案,打響品牌,迅速在消費者心中扎根品牌概念。
從行業(yè)發(fā)展的情況看,一些品牌概念強的企業(yè),其利潤的增長往往是一些單純做產(chǎn)與銷企業(yè)的好幾倍,品牌化戰(zhàn)略也是做大做強企業(yè)的必經(jīng)之路。
利用互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺及時調(diào)整發(fā)展策略
當(dāng)前,大部分門窗企業(yè)都以線下渠道為主,不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透,互聯(lián)網(wǎng)帶來的新營銷工具,給企業(yè)提供了更多的新型渠道。而隨著多地推廣“全裝修”的理念,住宅全裝修已成為房地產(chǎn)行業(yè)的必然趨勢。全裝修房是相較于毛坯房的一個概念,它包含的范圍更廣,整合的品類更多。面對這一趨勢,門窗企業(yè)也必然需要做出調(diào)整。
優(yōu)勝劣汰是必然始終堅持品牌戰(zhàn)略
目前,門窗行業(yè)正面臨升級改造,發(fā)展中的市場也偶爾能聽到“市場難做”的聲音,但大部分企業(yè)仍然很積較。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,大量的城市化建設(shè),新農(nóng)村改造,再加上生活水平的提高,家居環(huán)境的改善,都需要使用高品質(zhì)的門窗,除了國內(nèi)以外,還有廣闊的出口市場大有可為。只不過在現(xiàn)在這個階段里,行業(yè)發(fā)展日趨激烈,所以優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象是一種必然,也是市場經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果。作為品牌企業(yè),只要堅定不移地堅持自己的品牌戰(zhàn)略,前景一定是光明的。
對于行業(yè)中出現(xiàn)的“跨界整合”以及“高層度細(xì)化”現(xiàn)象,門窗企業(yè)可以根據(jù)自己的實際情況來做出相應(yīng)決策。只有善于利用自有優(yōu)勢和差異化,才能讓企業(yè)在未來走得更遠(yuǎn)。
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