【中玻網(wǎng)】從2009年11月23日起，一條長(zhǎng)約30秒鐘的“中國(guó)制造”宣傳片開(kāi)始在美國(guó)有線新聞網(wǎng)的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道和全部亞洲頻道播放，為期六周。這條宣傳片由商務(wù)部委托制作，旨在提高中國(guó)制造的產(chǎn)品在世界的形象。但很少有人知道，在這短短三十秒的廣告中，就有標(biāo)有“MADEINCHINA”、來(lái)自山西祁縣的玻璃器皿產(chǎn)品亮相。

　　
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    近年來(lái)，山西祁縣通過(guò)不斷地綜改升級(jí)，探索出了無(wú)煤焦資源縣轉(zhuǎn)型的新步伐——以玻璃器皿生產(chǎn)為主要，形成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)牢固、生產(chǎn)布局集中、產(chǎn)品種類齊全、技術(shù)水平優(yōu)異、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)集群。近日祁縣被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)日用玻璃協(xié)會(huì)授牌“中國(guó)玻璃器皿之都”。
　　
　　從“貼牌生產(chǎn)”到品牌創(chuàng)建
　　
　　事實(shí)上，祁縣玻璃器皿行業(yè)歷史悠久，早在明清時(shí)代，祁縣民間就有生產(chǎn)玻璃日用品的小作坊。1980年開(kāi)始生產(chǎn)玻璃器皿，同年初次打入全部市場(chǎng)，完成外貿(mào)出口1.8萬(wàn)元金額。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，在市場(chǎng)帶動(dòng)、能人牽動(dòng)、效益驅(qū)動(dòng)下，涌現(xiàn)出一大批民營(yíng)玻璃企業(yè)，可是說(shuō)是穩(wěn)步發(fā)展階段。然而直到2003年，這樣一個(gè)龐大的特色產(chǎn)業(yè)卻面臨著有品無(wú)牌的尷尬局面：玻璃器皿主要通過(guò)外地外貿(mào)公司或外貿(mào)個(gè)體戶經(jīng)銷，不僅使環(huán)節(jié)增多、價(jià)格降低、利潤(rùn)減少，而且使國(guó)外客商只知產(chǎn)品，不知產(chǎn)地。究其原因，歸結(jié)為大部分的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，只重質(zhì)量，不重品牌，熱衷于搞訂單加工、貼牌生產(chǎn)，并沒(méi)有把走品牌之路作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的頭等大事來(lái)抓，玻璃器皿產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重受制于人。
　　
　　從2002年起，祁縣工商開(kāi)始調(diào)研，開(kāi)展了“品牌興縣”、“玻璃行業(yè)品牌創(chuàng)建”大討論活動(dòng)，調(diào)動(dòng)廣大玻璃企業(yè)形成了自主創(chuàng)牌的共識(shí)，同時(shí)與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門聯(lián)手，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌、知名企業(yè)品牌、主要產(chǎn)品品牌三可靠品牌塑造上下功夫，著力提升祁縣玻璃器皿產(chǎn)業(yè)影響力。
　　
　　“吹”出來(lái)的璀璨品牌
　　
　　“在1500℃的高溫下，用石英砂、硒粉、氧化銨等各種原料配好的玻璃熔料，在吹管前端被工人玩轉(zhuǎn)，很快玻璃熔料就融化、變軟，然后只見(jiàn)一名工人手持一根長(zhǎng)1.5米、用無(wú)縫鋼管制成的吹管看似簡(jiǎn)單地吹氣，一個(gè)高腳杯的雛形就顯現(xiàn)在面前。”這是之前有媒體記者在祁縣的紅海玻璃有限公司見(jiàn)到的場(chǎng)景。