4554次瀏覽
【中玻網(wǎng)】關(guān)于韓寒為什么會成功,有人說策劃,有人說包裝,還有人說“拼爹”,較近有人說“代筆”。這個說了好多年的話題,卻一直被人重復(fù)的炒來炒去。原因似乎只有一個,就是因為他的成功不符合大部分人心目中的那種“游戲規(guī)則”,所以才會引起爭議,也正是這種爭議,成就了他如此高的人氣。在一般人看來,他既沒有念到博士畢業(yè)以后再出來寫書,也沒有在哪個作協(xié)掛職,他倒有點像孫悟空一樣橫空出世,從石頭里直接蹦出來,一下子就有了自己的“花果山”。
大部分人還是愿意相信韓寒的成功,是由于他的運氣比較好。有人說是遇到了一個好的時代,也有人說是遇到了一個好的包裝大師,等等不一而足,一千個人就有一千個哈姆雷特。但站在品牌營銷的角度,我覺得應(yīng)該給韓寒的成功一個更科學的解釋。我記得馮鞏曾經(jīng)說,他是相聲界里較好的演員,演員里相聲說的較好的。這句話也許可以部分解釋韓寒為什么會成功。因為,說到文學功底,韓寒不如很多老前輩,說到職業(yè)賽車手,他也不算是世界優(yōu)異,說到激進他還如李承鵬,那韓寒究竟是憑什么成功?
韓寒有兩個身份,一個是作家,一個是賽車手。也許正是這兩種身份的重合,才讓他在兩個行業(yè)里都有了全新的品牌價值。因為,這兩種身份讓韓寒似乎給人一種“無心插柳,柳成蔭”的感覺,他給人感覺更像是個“玩家”,并不像許多人一樣,專心沉醉于某一項工作,但卻在兩個方向都能有所成就。但韓寒恰好相反,他有一個賽車手的身份可以打掩護,成了賽車手里較好的作家,作家里面較好的賽車手,就如同“相聲里演戲演的較好的”的一般!這起碼不會讓那些在網(wǎng)絡(luò)上較開始支持韓寒的人,覺得受騙上當了。
中國人向很反感當別人成功的墊路石,尤其是幫助一個如此另類的人。我們生活在一個物質(zhì)社會,個人的理想和價值觀都被錢和權(quán)力腐蝕。所以一邊踐行著“功利主義”,一邊又反感“功利主義”,有點像葉公好龍。所以,大部分人寧愿支持那些看起來比自己弱的人去成功,來抵消自己在竟爭激烈的社會中的失落感。所以選“超女”,大家一起支持李宇春,而不是張靚穎;所以一邊看鳳姐的笑話,一邊去成全她。而那些長相和技巧都不錯的,符合真實成功條件的,卻又得不到大眾的認可,比如湯唯,她符合所有在影視圈成功的條件,卻得不從上到下的大力支持,甚至還受到各種限制。
韓寒用他的“兩種身份”和“神秘感”,讓部分人放棄了防范心理。他不開微博,也很少出席商業(yè)活動和電視節(jié)目,盡量把淡化“功利”二字。就像一只匍匐在草眾里的花豹,雖然外表鮮艷,卻也用保護色迷惑了目標。還有說,韓寒并沒有刻意的營銷自己。韓寒刻意不刻意,我想只有韓寒較清楚,或者說每個人刻意的方式不一樣。但較關(guān)鍵的是,大部分人都寧愿相信他是無心于成功的,反而更愿意幫助他,就像是鳳姐和芙蓉姐姐一樣,大家都不相信這樣一個人能翻起多大的浪花來,所以圍觀的圍觀,罵的罵,捧的捧,人氣就這樣步步高升。當然,我不否認韓寒寫雜文的水平,和一些對中國的理性思考。
而當支持者超過一定人的數(shù)時,很多人因為盲從而加入到支持者的隊伍中。那些想評論攻擊他的人,一方面因為他的神秘,而很難找到事實或“證據(jù)”,另一方面也擔心被他支持者口水淹死。但支持或反對都是一種選擇和自由,這里不存在站在“哪一邊”的問題,而是可以自由的各敘己見,有時候,甚至反對比贊成是一種更大的支持。因為,不論是反對還是支持,都把這個人拉到了舞臺中間,成了眾人矚目的焦點。鳳姐如此,芙蓉姐姐也如此。
版權(quán)說明:中玻網(wǎng)原創(chuàng)以及整合的文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必標明文章來源
免責申明:以上觀點不代表“中玻網(wǎng)”立場,版權(quán)歸原作者及原出處所有。內(nèi)容為作者個人觀點,并不代表中玻網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。中玻網(wǎng)只提供參考并不構(gòu)成投資及應(yīng)用建議。但因轉(zhuǎn)載眾多,或無法確認真正原始作者,故僅標明轉(zhuǎn)載來源,如標錯來源,涉及作品版權(quán)問題,請與我們聯(lián)系0571-89938883,我們將第一時間更正或者刪除處理,謝謝!
上一篇:如何成為一位的溝通者
佛山市海銳達機械配件有限公司成立于2007年,座落在中國美麗的廣東佛山。多年來,一直為機械傳動領(lǐng)域提供的傳動產(chǎn)品及有經(jīng)驗的技術(shù)服務(wù),表...
2017-02-08
【中玻網(wǎng)】安徽(六安)藍翔節(jié)能玻璃有限公司簡介安徽藍實企業(yè)創(chuàng)建于一九九三年,位于安徽省合肥市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),主要從事建筑玻璃、電器玻璃...
2013-11-22
【中玻網(wǎng)】案例1:寶馬中國銷售部經(jīng)理(小娟)內(nèi)向性格內(nèi)向,在開始工作的時候不愛說話,不愛表現(xiàn)自己。進入銷售部后,一度不知道自己該干什么...
2012-06-11