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化妝品包裝:玻璃與塑料間的好戰(zhàn)

來源: 作者:佚名 2004/11/9 10:24:00

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化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高,塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用,玻璃則給人一種高等的外觀感,因此也是化妝品包裝中的主選材料。

  玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝,而塑料憑借著合理的價格和較輕的質(zhì)量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。

  生產(chǎn)商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝,借此突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產(chǎn)品是如此之多,迫使生產(chǎn)商不得不盡力使自己的產(chǎn)品在包裝上看來與眾不同。要使產(chǎn)品與眾不同,必須在包裝的設計、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據(jù)RPC稱,塑料包裝賦予了化妝品生產(chǎn)商在這方面的很多機會,可用經(jīng)濟合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝精美、匠心具有的產(chǎn)品。

  塑料的強度大、質(zhì)量輕和不易破碎等特點使其在競爭中立于不敗之地,不僅如此,種類繁多的塑料包裝設計可在很短的時間內(nèi)實現(xiàn)并實施于生產(chǎn)。但另一方面而言,如今化妝品市場的競爭十分激烈,包裝設計上的定案往往是在產(chǎn)品即將推廣市場的較后一秒鐘中決定的,從而保證了產(chǎn)品時刻緊跟市場發(fā)展的趨勢和消費者的品位需求。

  RPC認為,正是這種情況導致生產(chǎn)商在沒有較后設計定案的產(chǎn)品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead,一同生產(chǎn)Superdrug護膚品的瓶身和瓶蓋,該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷售市場總監(jiān)Mario Ciancio對此發(fā)表看法說:“事實上,化妝品的包裝并沒有反映時下較新的品位和潮流。生產(chǎn)商們力圖做到這一點,但這種要求對其確保產(chǎn)品的技術和風格增加了負擔!痹摴緢猿郑b的質(zhì)量至關重要,必須向消費者正確傳達內(nèi)容產(chǎn)品的特性,F(xiàn)今可以采用的塑料材料豐富多彩,從而使RPC等包裝生產(chǎn)商可市場高透明度和誘惑力的包裝產(chǎn)品。

  據(jù)Techpack英國公司介紹,玻璃和塑料在如今迅猛發(fā)展的香水、護膚品和化妝品等包裝業(yè)各自扮演著非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產(chǎn)品領域的應用增長尤其快,包括沐浴露、護膚品、化妝品等,而玻璃也仍占一席之地。

  Techpack英國公司的市場總監(jiān)Trevor Hurrell說:“消費者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝,因此玻璃是的優(yōu)選。然而市場發(fā)展太快,開發(fā)一個新的玻璃瓶包裝周期相對過長,時間和成本上消耗太大!盚urrell先生已經(jīng)看到了可設計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊伍,尋找多種形式的備用玻璃瓶,并已與一些大公司簽訂了銷售協(xié)議。

  玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角,PET瓶、罐也不甘落后,它們的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對此的看法是:“對某些產(chǎn)品而言,PET瓶是較理想的包裝材料。塑料易于處理,可設計成許多時尚,透明的經(jīng)典產(chǎn)品。”此外,PET瓶觸感柔軟,其表面可進行多種裝潢處理,這在包裝材料中堪稱。Hurrell先生繼續(xù)說 :“如今,PET塑料的應用越來越廣,我們深信其在今后化妝品包裝領域的前景將更廣闊!

  在包裝工業(yè),包裝設計的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產(chǎn)品趨向于采用傳統(tǒng)的包裝設計。Stride Group從幾年前便開始采用玻璃和塑料進行化妝品包裝。該公司認為,男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝,顯得簡潔明快,非常合年輕消費者的審美要求。據(jù)該公司介紹,玻璃材料之所以吸引人,是因其透明純凈的特質(zhì),能夠與圖形單獨開,符合環(huán)境要求。公司的發(fā)言人稱:“消費者非常關注環(huán)境問題,選擇何種包裝材料,是否可以回收這些問題將影響其購買的較終決定!

  Stride Group認為,隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展,玻璃仍將是華麗品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。該公司較近為Truefitt和Hill產(chǎn)品開發(fā)了包裝,該包裝恰好證明了玻璃對凸現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應的重要作用。該發(fā)言人繼續(xù)說:“塑料包裝的印刷質(zhì)量可以達到很高的水準,一些華麗品必須通過這種材料來詮釋內(nèi)質(zhì)!

  據(jù)該公司介紹,很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料,這倒也無關乎實用性或公式化。很多護膚品利用塑料包裝效果較佳,便于浴室或旅行攜帶。但公司同時對塑料和內(nèi)容產(chǎn)品的兼容性表示關注,有些產(chǎn)品的內(nèi)在成分可能與塑料產(chǎn)生反應。Stride公司有一系列生產(chǎn)塑料容器的模具,這些塑料包裝用來替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時使用于護膚品的禮品包裝,公司認為這一方法也可在英國進一步推廣。

  一項新技術宣布可生產(chǎn)仿制玻璃外觀的塑料,Precise Plastics公司開發(fā)了兩種新規(guī)格來配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴,100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工,噴嘴口采用標準彎曲。瓶壁較厚,硬質(zhì)感強。

  Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃,在這些玻璃上加些色彩可以為產(chǎn)品帶來出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了這款10毫升橢圓形容器,該容器采用聚丙烯材料,非常合適旅行、運動和度假用。據(jù)報道,它是同類包裝容器中較小的一種,可用于護膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴大其包裝容器的適用范圍,以期有更大的彈性適應市場需要。

  Waterstone公司對玻璃容器的發(fā)展表示樂觀,甚至認為玻璃是這一塊包裝領域無可替代的材料。銷售總監(jiān)Jason Chapple將玻璃的優(yōu)勢概括為:“玻璃價格便宜,對環(huán)保有利,無論高等或低檔的化妝品都可采用,不會褪色,變形!

  Bemas 生產(chǎn)的10毫升橢圓形瓶

  顯而易見,玻璃和塑料在化妝品包裝市場都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產(chǎn)品而塑料適合日用化妝品。消費者需要的是設想周到的包裝,既有塑料輕的優(yōu)點,又結(jié)合將塑料容器處理得更像玻璃的先進技術。競爭仍在繼續(xù)。

 

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