產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”
　　對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀(jì)80年代譽(yù)滿全國(guó)、擁有億萬(wàn)顧客的深資歷品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來(lái)維持其微薄的銷量了。
　　而與之形成鮮明對(duì)比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品，以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其較終的目的只有一個(gè)——爭(zhēng)奪每一個(gè)可能的顧客。
　　一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。
　　據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護(hù)膚品之列，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家�；瘖y品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)異的包裝材料，以提升其身價(jià)。
　　目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝�！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)要點(diǎn)�！币晃婚L(zhǎng)期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對(duì)記者說(shuō)，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”
　　他介紹說(shuō)，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無(wú)形中，就增加了這這款產(chǎn)品的親和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系。
　　同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮精力。而這也意味著，時(shí)尚、醒目、精力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。
　　在護(hù)膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說(shuō)，因其膏體制造工藝比較獨(dú)特——用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于 哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、更有效地恢復(fù)外表自然精力，清理肌膚問(wèn)題。
　　因此，設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。而隨后的事實(shí)也證明了他們對(duì)包裝的選擇正確。
　　據(jù)悉，這一系列產(chǎn)品一投放市場(chǎng)，便受到了其目標(biāo)消費(fèi)群——中青年女性消費(fèi)者的青睞。

　　保護(hù)性、功能性和裝飾性一個(gè)都不能少

　　“一般來(lái)說(shuō)，化妝品的包裝應(yīng)兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，我們預(yù)測(cè)，這‘三性一體’才是未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展方向。”那位相關(guān)人士指出。
　　首先，保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。為適應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在較小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說(shuō)這種化妝品一般價(jià)格不菲，很難成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)群。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)。
　　目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會(huì)加以考慮——這些材料能否被回收利用？“和產(chǎn)品一樣，毫無(wú)疑問(wèn)，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢(shì)所趨�！绷硪环N可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來(lái)，可以選擇任何色彩以及設(shè)計(jì)出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面，通過(guò)糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。
　　與此同時(shí)，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。
　　盡管如此，多年的包裝“當(dāng)家花旦”——塑料瓶在未來(lái)依舊將占據(jù)重要地位。重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)一直是塑料容器的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)相關(guān)人士介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經(jīng)過(guò)抗UV處理，透明感也絲毫不減。