【中玻網(wǎng)】2019年上半年，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，電商渠道加快向線下滲透，傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)、線下零售店都面臨轉(zhuǎn)型的壓力。電視等家電品類(lèi)，已經(jīng)從增量時(shí)代逐步進(jìn)入了存量時(shí)代，整個(gè)行業(yè)面臨著洗牌的局面，這對(duì)企業(yè)管理層提出了更高的要求。對(duì)家電企業(yè)而言，如何轉(zhuǎn)型成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。

　　深康佳(000016.SZ)上半年?duì)I業(yè)收入有近五成的增速，到底這是怎么做到的？不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)，成為了深康佳轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。在持續(xù)推進(jìn)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，深康佳繼續(xù)推進(jìn)混合所有制改變、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與自主創(chuàng)新能力，同時(shí)加快新興業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌振興工作，帶動(dòng)集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　半年?duì)I業(yè)收入增速近五成

　　奧維云網(wǎng)(AVC)新公布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。彩電市場(chǎng)并不景氣，是中國(guó)家電行業(yè)的一個(gè)縮影，這也凸顯了整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的迫切需求。

　　過(guò)去兩年，隨著房地產(chǎn)調(diào)控的深入，導(dǎo)致了房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整體的低迷，也導(dǎo)致了家電消費(fèi)出現(xiàn)了不景氣。在這種行業(yè)困境下，深康佳積較拓展新業(yè)務(wù)，尋找新的增長(zhǎng)方向，為行業(yè)轉(zhuǎn)型樹(shù)立了典范。

　　深康佳管理層一直認(rèn)真考慮公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施：“公司將主要通過(guò)調(diào)整硬件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提升用戶運(yùn)營(yíng)有經(jīng)驗(yàn)水平，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，以及強(qiáng)化內(nèi)部管理等措施積較應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　2018年，康佳提出了打造一家“以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的，具有大部分國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的全部高等企業(yè)”的新目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則向“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群”、“產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群”、“平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群”以及“投入資金資金業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　近日，深康佳發(fā)布了2019年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。深康佳實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260.36億元，同比增長(zhǎng)47.72%，利潤(rùn)總額4.89億元，同比增長(zhǎng)25%。截至上半年末，總資產(chǎn)379.39億元，同比增長(zhǎng)15.02%。

　　關(guān)于收入增速，深康佳作出了如此解釋?zhuān)骸氨酒谛略霏h(huán)保業(yè)務(wù)收入，及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)收入同比增加�！边@也表明了深康佳拓展新業(yè)務(wù)的決心。在近年來(lái)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，深康佳的業(yè)務(wù)版圖已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M(fèi)類(lèi)電子業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)共同構(gòu)成。2019年上半年，水務(wù)治理、更新資源回收以及新材料業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展，環(huán)保業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.63億元，成為了深康佳增速快的一個(gè)板塊。

　　從紅海到藍(lán)海，康佳大部分國(guó)家化再進(jìn)一步

　　在目前家電行業(yè)大部分國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)生產(chǎn)要素成本快速上升的背景下，中國(guó)家電同行積較布局大部分國(guó)家，尋求有利時(shí)機(jī)及市場(chǎng)設(shè)立海外工廠和銷(xiāo)售公司，實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營(yíng)。

　　美的集團(tuán)、海爾智家、TCL等知名家電企業(yè)，都一直積較開(kāi)展對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，過(guò)去更多集中在對(duì)美國(guó)、歐洲、日本等成熟市場(chǎng)企業(yè)的并購(gòu)，相比之下康佳的全部化走出了一條自己的特色道路，選擇了更具增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)作為拓展對(duì)象。

　　在海外市場(chǎng)上，康佳積較拓展大部分國(guó)家化布局，加入大部分國(guó)家性創(chuàng)業(yè)孵化公益平臺(tái)“龍門(mén)創(chuàng)將”，成為其中國(guó)新理事單位，并高度響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，借助“一帶一路”東風(fēng)，開(kāi)啟品牌全部化新征程，實(shí)現(xiàn)品牌出海本土化運(yùn)營(yíng)。

　　埃及當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日，這對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有里程碑的日子，這一天康佳宣布與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同拓展非洲市場(chǎng)。與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的“紅海”市場(chǎng)相比較，非洲這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，與勞動(dòng)力成本低的“藍(lán)海”市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間。

　　HOHO成立于2009年，是一家埃及本土產(chǎn)銷(xiāo)型電器企業(yè)，擁有總面積三萬(wàn)平米的生產(chǎn)工廠，旗下運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品包括液晶電視、LED燈、電熱水壺、吸塵器等品類(lèi)�？导央娮涌萍脊九cHOHO成立合資公司，將利用HOHO現(xiàn)有完善的工業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合康佳強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品實(shí)力，通過(guò)整體化本土化運(yùn)營(yíng)策略的落地，實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)KONKA品牌在非洲市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　目前，康佳在埃及的合資公司已具備主銷(xiāo)產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力。未來(lái)，將根據(jù)經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)發(fā)展情況，擴(kuò)大工廠產(chǎn)能，形成電視、白色家電，小家電為主的多元化產(chǎn)品布局，使其成為康佳輻射中東、非洲，乃至歐美市場(chǎng)的生產(chǎn)基地。

　　有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，這是中國(guó)品牌全部化的必由之路，產(chǎn)品貼牌走出我國(guó)并不是真實(shí)意義上的全部化，實(shí)現(xiàn)自主品牌的全部化才是真實(shí)全部化，此次康佳在埃及布局就是意在打造大部分國(guó)家自主品牌的全部化，針對(duì)更有增長(zhǎng)潛力的中東和非洲市場(chǎng)，是康佳對(duì)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一次戰(zhàn)略格局謀劃，其意義重大而深遠(yuǎn)。

　　“今天在埃及合資建廠只是康佳全部化戰(zhàn)略的開(kāi)頭，未來(lái)，康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿(mào)區(qū)和阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量和份額，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)品類(lèi)，形成由點(diǎn)、線、到面的大部分國(guó)家化布局。”康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳電子科技總裁常東表示。