日韩视频免费看,日韩精品在线电影,字幕网在线观看,国产欧美精品一区二区三区,亚洲愉拍一区二区精品,99久免费精品视频在线观看2,一区二区播放

您當(dāng)前位置:中玻網(wǎng) > 資訊中心  >  行業(yè)資訊  > 華為正在呼風(fēng)喚雨,蘋(píng)果重心早已轉(zhuǎn)移

中玻網(wǎng)官方公眾號(hào)

微信掃碼進(jìn)行關(guān)注
隨時(shí)隨地手機(jī)看最新資訊動(dòng)態(tài)

手機(jī)閱讀

分享

華為正在呼風(fēng)喚雨,蘋(píng)果重心早已轉(zhuǎn)移

來(lái)源:滿天芯 2019/8/14 10:29:42

14130次瀏覽

中玻網(wǎng)】華為近年以成為大部分國(guó)家智能手機(jī)出貨量霸主為目標(biāo),根據(jù)IDC資料顯示,華為在今年第1季超越蘋(píng)果(Apple),成為大部分國(guó)家出貨量市占率第二高的公司;然而,近期交出史上漂亮第3季財(cái)報(bào)的蘋(píng)果,則明顯將重心轉(zhuǎn)移至內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。

  華為與蘋(píng)果近期發(fā)布2019年上半與2019會(huì)計(jì)年度第3季財(cái)報(bào),從硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收占比來(lái)看,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收成長(zhǎng)至55%新高,蘋(píng)果的iPhone營(yíng)收卻首度下滑至50%以下。而隨著5G時(shí)代來(lái)臨,可看出蘋(píng)果與華為競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始。

  對(duì)此,我們可以就多個(gè)方面探討一下蘋(píng)果與華為間競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力的此消彼長(zhǎng)。

  用戶忠誠(chéng)度下降蘋(píng)果用戶流失至華為陣營(yíng)

  市場(chǎng)調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年第1季,三星電子與蘋(píng)果大部分國(guó)家出貨量市占率紛紛衰退,華為出貨量卻年增50.3%,在大部分國(guó)家以19%的手機(jī)出貨量市占率超越蘋(píng)果的11.7%,拿下大部分國(guó)家第二的頭銜,僅次市占率23.1%的三星。

1_????.jpg

  另外,根據(jù)騰訊科技引述幾項(xiàng)大陸研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,蘋(píng)果在大陸市場(chǎng)的用戶忠誠(chéng)度有逐漸轉(zhuǎn)向華為的趨勢(shì)。大陸市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Morketing研究院與ADD廣告研究聯(lián)盟共同發(fā)布的《自?shī)剩?018—2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》顯示,2000年后的消費(fèi)者喜歡使用華為手機(jī)略勝過(guò)蘋(píng)果,分別約有22%與20%的受訪者喜愛(ài)華為與蘋(píng)果手機(jī)。

  而北京貴士信息科技(QuestMobile)的研究報(bào)告也指出,2019年6月,蘋(píng)果在大陸市場(chǎng)的用戶忠誠(chéng)度有所下降,蘋(píng)果用戶在轉(zhuǎn)向Android陣營(yíng)的同時(shí),大多選用了華為的產(chǎn)品。

  報(bào)告顯示,大陸智慧終端市場(chǎng)中,蘋(píng)果的市占率從2018年6月的25.5%下降至2019年6月的23.15%;2019年6月,在換機(jī)中仍然選擇蘋(píng)果的用戶有54%,而選擇Android的用戶占46%,但后者比2018年同期成長(zhǎng)了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

  除了從市場(chǎng)數(shù)據(jù)觀察之外,要研究華為與蘋(píng)果間競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力的此消彼長(zhǎng),更是可進(jìn)一步從雙方的硬件產(chǎn)品利潤(rùn)空間、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)以及手機(jī)硬件設(shè)計(jì)的變化來(lái)看。

  研發(fā)支出影響產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)蘋(píng)果品牌溢價(jià)籌碼下降

  蘋(píng)果已多年蟬聯(lián)大部分國(guó)家盈利公司榜單桂冠,但其將龐大的利潤(rùn)用于企業(yè)回購(gòu)股份公司憑證與分紅,而非專注于提升投入研發(fā)的行為,也使其逐漸在研發(fā)創(chuàng)新上慢下步伐。

  普遍而言,產(chǎn)品利潤(rùn)高的廠商為了提升自身優(yōu)勢(shì),會(huì)將更多的資金投向研發(fā),進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加優(yōu)異的產(chǎn)品,同時(shí)強(qiáng)化技術(shù)壁壘、產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)、售后服務(wù)等布局,形成良性的研發(fā)創(chuàng)新循環(huán)。

  分析認(rèn)為,蘋(píng)果近年多將利潤(rùn)用于回購(gòu)股份公司憑證與分紅的比例逐年增高,在研發(fā)支出上未有與其利潤(rùn)規(guī)模相應(yīng)的投入,該現(xiàn)象也進(jìn)一步營(yíng)造出研發(fā)力道落后華為的現(xiàn)象。

  根據(jù)Counterpoint的研究顯示,2018年第2季的大部分國(guó)家手機(jī)利潤(rùn)市場(chǎng)中,蘋(píng)果的利潤(rùn)占比高達(dá)62%,三星的利潤(rùn)占比為17%,而華為、小米的利潤(rùn)分別僅為8%與3%,意謂著蘋(píng)果在整體手機(jī)產(chǎn)業(yè)中仍拿下超過(guò)60%的利潤(rùn),華為僅占8%;反觀,華為在2018年投入研發(fā)的金額卻達(dá)153億美元,比蘋(píng)果的142億美元來(lái)的高。

  另外,根據(jù)日本研究機(jī)構(gòu)Fomalhaut Techno Solutions發(fā)布的拆解報(bào)告顯示,華為P30 Pro的總物料成本約為364美元;另根據(jù)TechInsights拆解分析報(bào)告顯示,256 GB版iPhone Xs Max的成本價(jià)格約為443美元;而三星Galaxy S10+的物料成本則為420美元;另有資料顯示,小米9的成本約為382美元,以其零售價(jià)格來(lái)看,小米9利潤(rùn)率僅達(dá)3%。

  從上述數(shù)據(jù)來(lái)看,蘋(píng)果與華為及小米在旗艦手機(jī)的成本差距并不大,但售價(jià)上,iPhone Xs Max的價(jià)格卻相當(dāng)于2部華為P30 Pro與3臺(tái)小米9高配版。

  分析指出,蘋(píng)果的iPhone+iOS系統(tǒng)+App Store+A系列處理器魅力所構(gòu)建出來(lái)的護(hù)城河確實(shí)撐起了其龐大的用戶忠誠(chéng)度與回流度,但從近期蘋(píng)果出貨量下滑以及粉絲轉(zhuǎn)移等趨勢(shì)來(lái)看,蘋(píng)果的護(hù)城河已越來(lái)越難以支撐其高利潤(rùn)的品牌溢價(jià)。

timg_????_????.jpg

  蘋(píng)果華為供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)此消彼長(zhǎng)

  隨著大部分國(guó)家供應(yīng)鏈分工與發(fā)展,過(guò)去蘋(píng)果的雙供應(yīng)商模式也逐步產(chǎn)生了變化,一方面是上游供應(yīng)鏈廠商一家獨(dú)大的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,一方面則是供應(yīng)商有去蘋(píng)果化的現(xiàn)象。

  例如,三星OLED面板的崛起便讓蘋(píng)果在面板供應(yīng)鏈中的話語(yǔ)權(quán)弱化。根據(jù)IHS Markit統(tǒng)計(jì)顯示,三星顯示(Samsung Display)在大部分國(guó)家手機(jī)OLED屏幕的產(chǎn)能市占率超過(guò)93%,在可折疊OLED面板中的市占率更達(dá)94.2%,三星在大部分國(guó)家OLED面板供應(yīng)鏈中的一家獨(dú)大讓蘋(píng)果無(wú)法繞過(guò)三星,使蘋(píng)果過(guò)去在關(guān)鍵零部件上的雙重或多重供應(yīng)商策略開(kāi)始失效。

  而先前蘋(píng)果因iPhone銷量低于預(yù)期,未按簽訂協(xié)議向三星購(gòu)買足夠數(shù)量的OLED面板,終蘋(píng)果需因依照協(xié)議,向三星賠償6.83億美元,以彌補(bǔ)三星面板生產(chǎn)成本,從上述事件,也能看出三星在面板供應(yīng)鏈上對(duì)蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度。

  盡管,蘋(píng)果將引入LG Display與大陸業(yè)者京東方(BOE)作為其OLED面板供應(yīng)商,試圖沿襲多元供應(yīng)商策略,但從LGD與京東方面板產(chǎn)能與良率來(lái)看,短時(shí)間仍難以影響三星顯示器的獨(dú)占供應(yīng)地位,蘋(píng)果仍需仰賴三星作為其OLED核心供應(yīng)商。

  除了在OLED面板上高度依賴三星,蘋(píng)果在基帶芯片也綁定高通(Qualcomm),CMOS芯片也由Sony一家獨(dú)大,使蘋(píng)果議價(jià)權(quán)逐步轉(zhuǎn)移到上游核心供應(yīng)商手上,未來(lái)可能使蘋(píng)果過(guò)去通過(guò)培養(yǎng)雙供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng),借此壓低零件價(jià)格、提升自身利潤(rùn)成長(zhǎng)的模式失效。

  盡管大陸供應(yīng)商有去蘋(píng)果化的現(xiàn)象,蘋(píng)果在今年3月公布的2019年200家核心供應(yīng)商名單中,大陸供應(yīng)商的數(shù)量卻也上升至41家。另一方面,也有不少大陸手機(jī)零部件供應(yīng)商出現(xiàn)去蘋(píng)果化現(xiàn)象,逐漸往出貨量市占率居前的華為、Oppo、Vivo與小米陣營(yíng)靠攏。

  像是AirPods組裝業(yè)者立訊準(zhǔn)確、歌爾股份,同時(shí)也是小米與榮耀手機(jī)后蓋的主要供應(yīng)商;除了蘋(píng)果之外,歐菲科技也為華為與小米供應(yīng)鏡頭與屏下指紋識(shí)別模組;藍(lán)思科技則為蘋(píng)果、華為、Oppo、Vivo與小米提供玻璃蓋板。另?yè)?jù)媒體整理的華為5G版Mate 20X手機(jī)供應(yīng)鏈資料顯示,除了上述業(yè)者之外,同時(shí)為蘋(píng)果供應(yīng)商的大陸業(yè)者也包括比亞迪、德賽電池與京東方。

  過(guò)去供應(yīng)商愿意追隨蘋(píng)果,是因?yàn)樘O(píng)果出貨量大,如今蘋(píng)果市占率下降將影響上下游供應(yīng)鏈訂單量,供應(yīng)鏈廠商逃離至其他廠商陣營(yíng)就會(huì)成為趨勢(shì),而市占版圖遭到壓縮后,蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力也會(huì)相對(duì)地走弱。

  而供應(yīng)商則會(huì)考慮將訂單放到多個(gè)籃子,并優(yōu)先選擇與具備成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的廠商合作,從華為近期停止與偉創(chuàng)力(Flextronics)合作,比亞迪與富士康迅速替代的事件,也不難看出供應(yīng)鏈對(duì)訂單大廠強(qiáng)烈的依附心理。在一定程度上,華為、Oppo與Vivo等企業(yè)如果能持續(xù)成長(zhǎng),對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力也將扶搖直上。

  華為從系統(tǒng)與硬件創(chuàng)新沖刺用5G布局加速

wx_article_20190813173421_qtaMZW_????.jpg

  分析也指出,從品牌層面來(lái)看,不難感受到華為正積較塑造高科技創(chuàng)新與技術(shù)強(qiáng)大的品牌形象,并借著在全部市場(chǎng)上的5G設(shè)備的布局以及與美國(guó)的間的5G科技競(jìng)賽,提升自身品牌知名度,同時(shí)也以5G網(wǎng)絡(luò)間接帶動(dòng)其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)。

  在Google宣布將停止供應(yīng)GMS(Google Mobile System)服務(wù)后,華為也向外界傳遞其具備自主研發(fā)操作系統(tǒng)(OS)的能力,就日前剛落幕的2019年華為創(chuàng)造者大會(huì)(HDC 2019)來(lái)看,鴻蒙OS將首先搭載于華為旗下品牌榮耀智慧電視中,從IoT領(lǐng)域切入,待應(yīng)用自然成長(zhǎng)至一定規(guī)模后,才有可能漸漸往智能手機(jī)方向取代Android系統(tǒng)。

  除了鴻蒙OS之外,華為近年也試圖以自家技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新形象,拉近與蘋(píng)果在軟件系統(tǒng)層面上的差距,例如發(fā)布GPU Turbo、華為超級(jí)文件系統(tǒng)(EROFS)、方舟編譯器與3鏡頭攝影功能以及5G基帶芯片等方面的打破。

  在5G通訊布局上,華為也具備不少優(yōu)勢(shì),包括華為已在今年7月初推出初款5G手機(jī),蘋(píng)果快則要等到2020年才能推出5G iPhone;而在基帶芯片上,盡蘋(píng)果近期宣布收購(gòu)英特爾(Intel)基帶芯片事業(yè),補(bǔ)足自身研發(fā)短處,快也要在2023年才能推出自研的5G基帶芯片,2022年以前仍需仰賴高通(Qualcomm),華為則已推出自行研發(fā)的巴龍5000。

  從芯片、供應(yīng)鏈、相關(guān)零部件到OS,華為近年正在逐步補(bǔ)齊這些技術(shù)短處,并同時(shí)強(qiáng)化5G主場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此,分析認(rèn)為,蘋(píng)果品牌溢價(jià)的可靠品牌之一在于iOS自然的支持,如今,華為透過(guò)在通訊能力與基帶芯片在5G布局上搶先,未來(lái)也可能透過(guò)5G低遲延與大量資料傳輸,配合Android以及鴻蒙系統(tǒng)的優(yōu)化,逐漸彌合在OS上的體驗(yàn)差距。

  從蘋(píng)果收購(gòu)英特爾基帶芯片業(yè)務(wù)一舉可看出,蘋(píng)果已有意識(shí)再度開(kāi)始強(qiáng)化研發(fā)與自身供應(yīng)鏈實(shí)力,但在華為積較追趕的同時(shí),蘋(píng)果在主陣地高等手機(jī)市場(chǎng)的失守也反映了蘋(píng)果近年并未把自身技術(shù)的護(hù)城河挖得更深,導(dǎo)致品牌溢價(jià)與高等品牌形象未維持住過(guò)去持續(xù)性的優(yōu)異。

  Counterpoint研究報(bào)告指出,在400美元以上的智能手機(jī)品牌中,蘋(píng)果市占率從58%降至51%,三星從23%降到22%,而華為從8%漲到10%,Oppo也從1%上升至6%。2016年前后,iPhone在高等市場(chǎng)曾經(jīng)占據(jù)80%的市場(chǎng)版圖,如今高等市場(chǎng)卻有一半的市場(chǎng)不再屬于蘋(píng)果。

  硬件創(chuàng)新主從地位互換華為蘋(píng)果下半場(chǎng)之爭(zhēng)開(kāi)始

  蘋(píng)果如何看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變得越來(lái)越強(qiáng),在外界看來(lái)一直是個(gè)謎。蘋(píng)果CEO Tim Cook在今年5月接受媒體采訪時(shí)表示,蘋(píng)果把華為當(dāng)做強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并不會(huì)刻意去關(guān)注。不過(guò)也可發(fā)現(xiàn),蘋(píng)果的防御意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越明顯,像是2018~2019年iPhone降價(jià)頻率明顯高于往年,引入京東方作為供應(yīng)商也有試圖掌控或分流華為供應(yīng)鏈資源的意味。

  分析指出,華為走的路應(yīng)是憑借其在5G累積的基礎(chǔ)建設(shè)與服務(wù)布局以及5G時(shí)代來(lái)臨的商機(jī),在智能手機(jī)領(lǐng)域打造新的亮點(diǎn),并向IoT領(lǐng)域擴(kuò)展,構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),并透過(guò)品牌影響力與產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)模式破局。

  從市占率來(lái)看,蘋(píng)果擁有用戶流失危機(jī),而隨著5G將為智能手機(jī)帶來(lái)新一波成長(zhǎng),蘋(píng)果也將持續(xù)在高等市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。Counterpoint報(bào)告透露,在5G芯片開(kāi)始進(jìn)入中端手機(jī)之前,2019年與2020年所有5G手機(jī)都將成為高等手機(jī)。

  未來(lái)除了出貨量層面,蘋(píng)果與華為的下半場(chǎng)對(duì)決也將持續(xù)體現(xiàn)于供應(yīng)鏈資源、高等手機(jī)市場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪、5G產(chǎn)品創(chuàng)新以及內(nèi)容服務(wù)等層面的競(jìng)爭(zhēng)。

  華為在手機(jī)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨蘋(píng)果已轉(zhuǎn)向內(nèi)容服務(wù)

  至此,華為在手機(jī)上的出貨量市占、技術(shù)創(chuàng)新以及供應(yīng)鏈掌控力在近年已有趕上,甚至可能追上蘋(píng)果的現(xiàn)象。但隨著蘋(píng)果將重心轉(zhuǎn)移到軟件自然、內(nèi)容服務(wù)層面,蘋(píng)果的服務(wù)盈利能力也會(huì)持續(xù)走強(qiáng)。從目前蘋(píng)果在音樂(lè)、影視、游戲、新聞與應(yīng)用程式等領(lǐng)域投入大筆資金,構(gòu)建內(nèi)容自然,華為在軟件服務(wù)營(yíng)收層面與蘋(píng)果差距會(huì)拉大。

  華為與蘋(píng)果近期發(fā)布2019年上半與2019會(huì)計(jì)年度第3季財(cái)報(bào),從硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收占比來(lái)看,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收成長(zhǎng)至55%新高;蘋(píng)果的iPhone營(yíng)收卻首度下滑至50%以下。而隨著5G時(shí)代來(lái)臨,可看出蘋(píng)果與華為競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始,卻已非同時(shí)空戰(zhàn)場(chǎng)。

  從利潤(rùn)、OS話語(yǔ)權(quán)、軟硬整體化能力與自然系構(gòu)建能力來(lái)看,華為仍難以在短期內(nèi)追上蘋(píng)果,其中,華為的應(yīng)用軟件自然,與蘋(píng)果存在著更龐大的差距。分析也認(rèn)為,華為應(yīng)用軟件自然與蘋(píng)果軟件服務(wù)的營(yíng)收差距將成為華為在利潤(rùn)上追趕蘋(píng)果受制約的一環(huán)。

版權(quán)說(shuō)明:中玻網(wǎng)原創(chuàng)以及整合的文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明文章來(lái)源

免責(zé)申明:以上觀點(diǎn)不代表“中玻網(wǎng)”立場(chǎng),版權(quán)歸原作者及原出處所有。內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn),并不代表中玻網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。中玻網(wǎng)只提供參考并不構(gòu)成投資及應(yīng)用建議。但因轉(zhuǎn)載眾多,或無(wú)法確認(rèn)真正原始作者,故僅標(biāo)明轉(zhuǎn)載來(lái)源,如標(biāo)錯(cuò)來(lái)源,涉及作品版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與我們聯(lián)系0571-89938883,我們將第一時(shí)間更正或者刪除處理,謝謝!

相關(guān)資訊推薦

查看更多 換一批
  • 玻璃市場(chǎng)早報(bào)

    【中玻網(wǎng)】昨日期貨盤(pán)面震蕩運(yùn)行尾盤(pán)拉升,現(xiàn)貨方面,浮法玻璃現(xiàn)貨價(jià)格1226元/噸,環(huán)比昨日降低1元/噸。華北市場(chǎng)較為穩(wěn)定,整體出貨一般...

    華泰期貨黑色研究

    2024-10-22
  • 旗濱集團(tuán):截至9月末 全國(guó)光伏玻璃在產(chǎn)生產(chǎn)線日熔量合計(jì)約10.5萬(wàn)噸

    【中玻網(wǎng)】日前,有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)旗濱集團(tuán):我國(guó)先階段光伏產(chǎn)能已經(jīng)超出全球需求,公司光伏產(chǎn)品應(yīng)收賬款節(jié)節(jié)攀升,貴公司對(duì)光伏產(chǎn)...

    北極星太陽(yáng)能光伏網(wǎng)

    2024-10-16
  • 純堿市場(chǎng)早報(bào)

    【中玻網(wǎng)】昨日期貨低開(kāi)高走,全天偏強(qiáng)震蕩運(yùn)行,F(xiàn)貨方面,純堿市場(chǎng)走勢(shì)弱偏,觀望情緒較濃厚。供需與邏輯:純堿供應(yīng)逐步回升至高位,需求持續(xù)...

    華泰期貨黑色研究

    2024-10-16