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經(jīng)驗(yàn)讓你喪失競爭力?

來源: 2008/11/20 0:00:00

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    記得在幾年前為一個企業(yè)做策劃,遇到了一個非常棘手的問題:該企業(yè)的一個重要市場的辦事處經(jīng)理形成了很大的“勢力”要“造反”,但是還沒有“舉事”,如果企業(yè)采取行動可能加速該經(jīng)理的提早“起事”,可是如果沒有行動又難以控制,當(dāng)時我們就建議企業(yè)當(dāng)機(jī)立斷砍掉這個經(jīng)理。

    于是,一場激烈的討論開始了,絕大多數(shù)不同意這樣做,主要的理由是這樣做風(fēng)險太大,而且行業(yè)中有成功的先例;我們則認(rèn)為即便暫時失掉市場,憑借公司品牌信譽(yù)、行業(yè)地位很快就能把市場拿回來,雖然關(guān)系在銷售中的分量很重,但是品牌在其中隱性作用也是不可忽視的,而且行業(yè)中的成功先例與我們的品牌不可同日而語。

    就這樣經(jīng)驗(yàn)的力量占了上風(fēng),企業(yè)決策層遲遲下不了決心。

    終于,在半年后,企業(yè)決策層還是果斷的砍掉了這個經(jīng)理,結(jié)果市場的損失并不大,大多數(shù)的銷售人員沒有離開公司這個平臺。

    較近幾天看了關(guān)于“地頭力”的文章讓我感觸良多,也是地頭力這個日本的商道讓我重新審視幾年前的案例,重新思考這個提升競爭力的核心能力。

    8個大區(qū)經(jīng)理、17個主管集體辭職!草率嗎?

    文/王育琨

    經(jīng)驗(yàn)和知識常常會形成我們思維的邏輯,而我們信以為真的東西,卻是過去某一階段上的錯覺。錯覺奴役了我們,常常使我們不能看清當(dāng)下的真實(shí)。

    廣東一家建材涂料公司銷售額上億,但銷售停滯不前、產(chǎn)品研發(fā)滯后、生產(chǎn)效率低下、客戶投訴多。董事長不得不更換CEO.新CEO發(fā)現(xiàn)營銷總監(jiān)問題突出:拉幫結(jié)派、任人唯親、吃回扣,決定換人。董事長也早有此意,只是顧及總監(jiān)資格老、客戶影響大,且8個大區(qū)經(jīng)理和20個營銷主都是其一手帶出來。新CEO不信邪,立馬辭退銷售總監(jiān)。8個大區(qū)經(jīng)理和17個主管遞交的辭呈也一并交到他的辦公桌上,新CEO大筆一揮,“同意”!

    在國企高管為主的清華總裁班上,90%學(xué)員都認(rèn)為新CEO做得不對;浙江和重慶民營企業(yè)家為主體的場合,60%以上也說他太草率了。營銷團(tuán)隊高管整體辭職會有很大問題,他應(yīng)該多花點(diǎn)時間做好分化瓦解工作,可以把營銷總監(jiān)明升暗降,讓他脫離實(shí)權(quán)崗位,可以把團(tuán)隊更多抓到自己手里等。

    厘清錯覺當(dāng)機(jī)立斷

    每個人都是一個目前市場。按每個人的方案去做,只要你是認(rèn)真負(fù)責(zé)的人,較后都會有一條路。沒有的對與不對,關(guān)鍵是出了新問題以后的應(yīng)對方式。從這樣的視點(diǎn)上來說,新CEO的做法也沒有根本的錯誤。這家公司急劇調(diào)整后業(yè)績大幅上升。

    現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)企業(yè)家卻不敢當(dāng)機(jī)立斷。為什么?這是一系列錯覺造成的

    錯覺1:

    企業(yè)靠營銷吃飯。生產(chǎn)只是投入,營銷卻是把錢往家里拿。營銷團(tuán)隊掌控著企業(yè)的生命線。其實(shí)這是個嚴(yán)重的錯覺。狐假虎威。任何一個分銷商或代理商都是在跟一個有好產(chǎn)品的法人企業(yè)打交道,只要產(chǎn)品過硬,他們會臣服。

    錯覺2:

做企業(yè)關(guān)鍵靠個人支撐。營銷總監(jiān)往往是強(qiáng)勢人物。人脈壓倒公司規(guī)矩。他們往往有個權(quán)衡,覺得關(guān)鍵個人的小貪無法動搖公司的整體利益,在根本利益沒有受到傷害時不會采取斷然措施。

    錯覺3:

    一般現(xiàn)場營銷人員不掌握公司命脈。營銷人員的現(xiàn)場能力從來就沒進(jìn)入高層視野。雖然公司初創(chuàng)時他們熟悉每一個精干的一線銷售,但上規(guī)模后,特別是引進(jìn)了職業(yè)化團(tuán)隊,與一線營銷人員間的聯(lián)絡(luò)也就中斷了。該公司銷售團(tuán)隊主管以上都是營銷總監(jiān)提拔的,但大量一線人員卻是與公司一體的,也還沒強(qiáng)壯到可跟公司分庭抗禮的程度。

    尋找現(xiàn)時的解決方案

    這一系列的錯覺,往往會捕獲現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)營者和管理者。不被偽裝成危機(jī)的機(jī)會給嚇住,直面危機(jī)就有智慧。這個新CEO沒有任何可資借鑒的東西,只有求助于自己現(xiàn)場解決問題的能力,只有深入客戶和一線員工中,重新找回對一個公司較為重要的東西:地頭力。

    “地頭力”是個在日本商界很流行的詞匯,指不靠記憶或經(jīng)驗(yàn)得來的知識,真實(shí)“從零開始思考”的能力,從0到1的能力,現(xiàn)場解決問題的能力。在職場上,地頭力強(qiáng)的人將很快得到提升,在商場上,地頭力強(qiáng)的公司則有著非同一般的競爭力。一個公司的強(qiáng)盛不在于規(guī)模,而在于它的“地頭力”是否強(qiáng)勁,在于公司是不是建構(gòu)在“地頭力”的基礎(chǔ)上。

    “地頭力”是一種對現(xiàn)地現(xiàn)場現(xiàn)物現(xiàn)時找到現(xiàn)實(shí)解的能力。這種能力曾經(jīng)伴隨著每一個創(chuàng)業(yè)家,曾經(jīng)伴隨著每一個從底層一步一步干出來的管理人員。可是,當(dāng)一個人成名之后,當(dāng)一個企業(yè)從小變大以后,企業(yè)家或企業(yè)就開始遺棄這種能力了。當(dāng)公司一把手習(xí)慣了向團(tuán)隊或秘書索要現(xiàn)成解決方案時,他就開始脫離了那個當(dāng)年助他成功的“地頭力”。一把手一旦與“地頭力”有了隔閡,這個公司也就開始疏離現(xiàn)地現(xiàn)物現(xiàn)場現(xiàn)時的精力了。一種官僚機(jī)構(gòu)習(xí)慣性的力量,會慢慢侵蝕公司的創(chuàng)造力。

    在嚴(yán)重危機(jī)來臨之際,要擺脫此前經(jīng)驗(yàn)和知識束縛,要直面真實(shí),要從現(xiàn)實(shí)真問題出發(fā),開啟你的地頭力。只要堅定不移地走進(jìn)客戶和一線員工心智,就有絕地反擊的機(jī)會。

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