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能否與LCD投入資金潮分庭抗禮
與LCD相比,OLED是無背光源、無液晶的自發(fā)光顯示。目前,OLED陣營在大部分國家已經(jīng)擴展至14家,其中包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等中國主流電視企業(yè)。
記者注意到,LG Display是大部分國家能夠大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED面板的供應商。2013年其OLED電視面板銷售量僅僅為20萬片,2017年打破170萬片,今年將打破300萬片。隨著銷量的陡增,LG Display OLED事業(yè)部預計今年下半年將初次實現(xiàn)盈利。
針對此次LG Display在中國投入資金OLED產(chǎn)線,邱宇彬向記者表示:“首先,LG Display在面臨中國10.5代在內(nèi)的液晶產(chǎn)線新投入資金競爭的沖擊下,加速將電視面板業(yè)務轉往OLED技術,并透過8.5代OLED(生產(chǎn)線)與10.5代LCD投入資金(潮)分庭抗禮。其次,目前OLED在高等電視主要的競爭對手為量子點技術,但現(xiàn)有QDEF技術在市場上拓展不易,而下一階段QD-OLED量產(chǎn)時間又可能延遲,有利于OLED在高等電視市場攻城略地。OLED電視目前在美國與歐洲市場已獲得不錯的‘回響’,接下來市場要再成長,中國市場需求不能忽視,因此LG Display透過廣州產(chǎn)線的投入資金,擴大與中國國內(nèi)品牌在OLED電視上的合作。”
根據(jù)Wits View調(diào)查,2018年大部分國家OLED電視出貨預計達到250萬臺,隨著新產(chǎn)能的加入以及LG Display在韓國產(chǎn)線持續(xù)進行LCD與AMOLED產(chǎn)能間的轉換,預計2020年OLED電視出貨有可能達到600萬臺的規(guī)模。
同規(guī)格來看,OLED TV面板價格為LCD TV面板價格的3~4倍;整機價格以55英寸為例,定位在約1萬元,65英寸價格2萬~3萬元,整機價格倍數(shù)也為LCD的3~4倍。高昂的價格定位限制了OLED電視的消費人群,其在大部分國家的銷售量占比僅為1%左右,購買群體也主要為高收入消費群體。
群智咨詢(Sigmaintell)TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)張虹表示,隨著新增產(chǎn)能不斷釋放,預計2020年大部分國家OLED電視面板滲透率提升到2%,出貨規(guī)模和滲透率呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。目前中國是大部分國家電視的主力市場,但是OLED電視的銷售數(shù)量占大部分國家比重不到10%。而隨著廣州OLED面板產(chǎn)線的配套完成,將大大縮短供應鏈時間,降低整機成本,有利于推動中國OLED電視市場的發(fā)展。
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