【中玻網】據路透社報道，三星在2015年決定停止生產OLED電視或許是一個錯誤，因為這個錯誤，它將高等電視市場拱手讓給了競爭對手索尼和LG。

　　2013年，在拉斯維加斯舉行的消費電子展上，耀眼的OLED電視初次亮相。同年晚些時候，三星在電視市場上對這款售價為1萬美元（63622元）的55英寸電視大肆宣傳。

　　在那些促銷活動中，其中一項是在倫敦海德公園社區(qū)舉辦了一場閣樓派對，海德公園社區(qū)被稱為世界上昂貴的住宅區(qū)。

　　但到2015年的時候，該公司已經停止生產OLED電視。該公司聲稱，市場還沒有準備好接受高成本的技術。相反，它決定將要點放在發(fā)展液晶顯示屏上，這種屏幕是背光的，并通過所謂的量子點增強。半導體納米晶體可以發(fā)出不同顏色的光，并能改善圖像質量。使用這種屏幕的電視機被稱作QLED電視。

　　停產OLED電視似乎是個錯誤

　　現在看來，停止生產OLED電視似乎是一個代價高昂的失誤。

　　由于生產成本已大幅下降，OLED電視已經成為高等市場的主要技術。目前，高等電視指的是尺寸在55英寸或以上、售價在2500美元（15905元）以上的電視。

　　現在，三星是一家不生產OLED屏幕的大型電視制造商。雖然其電視業(yè)務的利潤不到三星總利潤的3%，三星的利潤主要來自其半導體和手機業(yè)務。但對它來說，丟失其在高等電視市場上的領導地位是一個沉重的打擊。

　　OLED和QLED電視在過去幾年里獲得的在線評論顯示，韓國LG電子和日本索尼的OLED電視因圖像質量優(yōu)異而獲得了不少粉絲。

　　特別值得一提的是，評論家們表示，OLED電視有更逼真的色彩、高分辨率、有吸引力的設計以及越來越合理的價格。

　　但這并不意味著三星的QLED電視沒有它們自己的支持者了。它們的圖像質量也有所改善，價格也有所下降，但它們并非評論人士的。

　　市場研究公司Display Supply Chain Consultants的重要地位執(zhí)行官羅斯·楊（Ross Young）表示：“OLED電視在高等電視市場上的份額大幅增長，是其優(yōu)異的圖像質量帶來的直接結果。三星可能在其2017年的產品策略上出現了失誤，它不應該過份強調產品設計而忽視了圖像質量�！�

　　研究公司IHS Markit的數據顯示，從美元營收來看，去年三星在大部分國家高等電視市場上的份額僅為18.5％，低于2015年的54.7%。與此同時，索尼和LG已經超越三星，分別占據了36.9%和33%的市場份額。

　　當然，三星仍然是世界上的電視機生產商，它已經將這個頭銜保持了12年。三星也聲稱自己是的高等電視機廠商。市場研究公司GfK的數據顯示，三星占據了超過40%的市場份額。

　　索尼和LG進行更效率高的生產

　　據知情人士透露，三星電子決定將其電視業(yè)務建立在LCD技術上，這個決定是該公司在聽取了三星集團現已解散的公司戰(zhàn)略辦公室的建議后做出的。

　　該消息人士表示：“該辦公室提出，把要點放在LCD上，而不是轉向未經證實的OLED技術上，將會更有利可圖�！�

　　消息人士稱，原因在于，電視業(yè)務正與利潤下滑作斗爭。該公司認為，LCD技術可能比高成本的OLED技術更有利可圖。

　　問題是，在三星做出這個決定的時候，LG正在開發(fā)一種更效率高的制造工藝來制造OLED屏幕。

　　LG表示，一臺主流的LG 55英寸OLED電視的零售價從2013年的1500萬韓元（約合14056美元）降至今年的300萬韓元（合2811美元）。

　　三星表示，其不生產OLED電視的很大原因在于屏幕老化問題。

　　不過，LG在其美國網站上表示，盡管在幾乎任何顯示屏上都有可能出現老化現象，但它已經通過技術解決了這個問題，該技術可以防止對屏幕的損害，并糾正短期問題。

　　利潤數據說明三星在高等電視市場上落后于索尼和LG

　　上月，這場斗爭對企業(yè)業(yè)績的影響變得更為明顯。

　　LG周四表示，在截至3月的季度里，其電視業(yè)務部門的利潤增長了77%，其利潤率也達到了創(chuàng)紀錄的14%。

　　三星電子周四公布，其消費電子產品部門的季度利潤下滑了32%，該部門銷售電視機和家用電器。該公司表示，其季度營收較上年同期有所下降，部分原因是該公司改變了產品線，停止銷售一些低端和中等價位的電視機。

　　索尼的電視業(yè)務在過去10年里累計虧損了8000億日元（約合74億美元），但在截至2017年3月的財年里，它的這部分業(yè)務實現了扭虧為盈。

　　為了扭虧為盈，索尼減少了大部分國家市場的數量，并使供應鏈多元化，同時還提供OLED電視和LCD電視。此外，它還放棄了與三星聯合建立的LCD合資企業(yè)。

　　索尼的這一策略奏效了。從美元營收來看，去年索尼在大部分國家電視市場上的份額僅10.2%，但它在高等市場則位居。

　　Shinhan Investment的分析師John Soh表示，該公司在去年9月至12月的營業(yè)利潤率達到10.7%。

　　IHS的數據顯示，三星在高等電視市場上的前景可能會進一步惡化，今年預計將有71%的銷售來自OLED電視，高于去年的51%。

　　OLED研究機構UBI Research負責人、前三星顯示屏工程師Choong Hoon Yi表示，現在看來，三星像犯了一個錯誤，但在當時這似乎并不是一個錯誤，因為三星認為OLED技術太不成熟。當被問及是否計劃重新啟動OLED電視的生產和銷售時，三星表示，它將以QLED和微型LED技術為要點，來帶領高等市場。”

　　上個月，三星電視業(yè)務總裁韓宗熙（Jonghee Han）表示：“我們的戰(zhàn)略沒有發(fā)生變化。”

　　一些分析師表示，三星可能不會失敗，因為它可以從價格方面進行反擊。

　　在線渠道的數據顯示，三星在2018年推出的Q7F 55英寸QLED電視的價格初為1900美元，低于去年的2500美元。與此同時，去年LG 55英寸C7 OLED電視的初始價格為3500美元，而今年C8的起步價為2500美元。