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2017年中國顯示器市場年中盤點(diǎn)

來源:中華液晶網(wǎng) 2017/9/19 9:49:49

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中玻網(wǎng)一、上半年中國顯示器出貨量約1600萬臺(tái),同比降低9%

  依據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)研,2017年上半年中國市場顯示器出貨數(shù)量1600萬臺(tái),同比去年下滑9%?壳凹径瘸鲐浟780萬臺(tái),同比降低8%,第二季度出貨量820萬臺(tái),同比下降10%。中國市場上半年萎縮主要原因是網(wǎng)吧市場萎縮以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求不匹配所致。

  二、成本上漲,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與需求不匹配,阻礙中國市場發(fā)展

  上半年由于面板價(jià)格上漲,整機(jī)成本居高,中國市場小尺寸顯示器利潤幾近于零,造成渠道無力推動(dòng)銷售。

  另一方面,2017年顯示器需求已從小尺寸向中尺寸段轉(zhuǎn)移,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù),去年大部分國家22”以上顯示器比例為44%,今年大部分國家22”以上顯示器需求比例預(yù)計(jì)52%左右。而品牌仍在中國市場發(fā)力推動(dòng)小尺寸<22”顯示器,與消費(fèi)類需求的不匹配,導(dǎo)致中國市場缺乏成長動(dòng)力。

  二季度面板價(jià)格開始下滑,三季度整機(jī)價(jià)格上漲并且利潤率逐步提升,發(fā)生反應(yīng)渠道銷售熱度提升。品牌也調(diào)整銷售策略,產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)向21.5”以上轉(zhuǎn)移,預(yù)計(jì)下半年中國市場整機(jī)出貨量將穩(wěn)步上漲。

  三、曲面、電競發(fā)展低于預(yù)期

  根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),中國市場曲面顯示器2017年出貨量約250萬臺(tái),全年銷售量同比下滑超過50%。曲面顯示器具有很好的視覺環(huán)繞效果,2016年中國網(wǎng)咖數(shù)量大幅增加,在網(wǎng)咖業(yè)者的推動(dòng)下,曲面顯示器需求快速上漲,已成為網(wǎng)咖變新的趨勢(shì)。新興網(wǎng)咖快速興起,中小網(wǎng)吧受到排擠,生意慘淡,從去年至今有幾千家網(wǎng)吧陸續(xù)倒閉。網(wǎng)吧數(shù)量縮減,網(wǎng)咖受到手游的沖擊,2017年上半年中國市場對(duì)于曲面顯示器的需求大幅降低。自6月份開始,絕地求生大逃殺和挖礦游戲帶動(dòng)了網(wǎng)吧上座率的提升,拉動(dòng)網(wǎng)吧業(yè)者變新的需求,下半年曲面顯示器需求數(shù)量將穩(wěn)定上漲。同時(shí)品牌調(diào)整策略,將曲面顯示器在消費(fèi)類市場進(jìn)行推廣,隨著下半年面板供應(yīng)資源的增加,曲面顯示器市場將呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。

  電競顯示器是今年中國品牌的主要產(chǎn)品策略,但發(fā)展速度遠(yuǎn)低于預(yù)期。電競顯示器屬于高等顯示器,銷售價(jià)格高于普通顯示器70%以上,市場規(guī)模小,二季度銷量4.7萬臺(tái),當(dāng)前在中國市場滲透率1%左右。盡中國市場電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,中國品牌也投入大量精力推動(dòng)有經(jīng)驗(yàn)的電競顯示器。但2017年上半年電競顯示器的發(fā)展與預(yù)期相差甚遠(yuǎn),主要原因是中國當(dāng)前有經(jīng)驗(yàn)的電競玩家數(shù)量仍然較少,大多數(shù)的游戲玩家并不在意顯示器的電競參數(shù)。再加上電競顯示器定價(jià)太高,也影響消費(fèi)者的購買需求。

  出乎意料的是今年電競市場的熱度帶動(dòng)了QHD顯示器的銷售數(shù)量的增長。電競游戲片源分辨率不斷提高,QHD顯示器性價(jià)比高于同尺寸FHD電競顯示器,對(duì)于電競玩家高分辨率顯示器成為優(yōu)選參數(shù)。

  總結(jié):中國顯示器市場QHD以上分辨率占比僅2%,電競顯示器占比僅1%。發(fā)生反應(yīng)消費(fèi)者換機(jī)需求,建議首先調(diào)整產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)。

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