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【中玻網(wǎng)】門窗行業(yè)作為準(zhǔn)入門檻較低的行業(yè),隨著愈來愈多的企業(yè)涌進(jìn)市場,市場競爭越來越激烈,同時(shí)也開始面臨產(chǎn)品差異不明顯、企業(yè)缺乏自身特色的問題。如何提高自身競爭力,成為門窗企業(yè)普遍面臨的難題。企業(yè)該如何應(yīng)對當(dāng)下門窗市場嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象呢?
朝設(shè)計(jì)和工藝方面發(fā)力
中我國窗行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在進(jìn)入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價(jià)格競爭等方面。隨著市場競爭加劇,門窗行業(yè)必須朝設(shè)計(jì)和工藝方面發(fā)力。
在設(shè)計(jì)上,門窗企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢,把流行元素融入門窗設(shè)計(jì)中,達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。門窗行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變,設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場的需求,是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá),也是企業(yè)生存所需的重要能力。
工藝上,必須向全部化看齊,學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù),結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢,共同發(fā)揮作用。隨著我我國窗的工業(yè)化批量生產(chǎn),先進(jìn)的門窗制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機(jī)械技術(shù),提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型門窗生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些較好新的生產(chǎn)工藝,拉開市場各個(gè)企業(yè)的競爭檔次。
在營銷方面下狠功夫
誠然,同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下,創(chuàng)新水平低,跟不上社會更新速度。門窗企業(yè)在發(fā)展過程中,也會不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長時(shí)間來整改,門窗行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平,以某一細(xì)分市場而定位,滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念與需求。
雖然需求面看似變小了,實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者,也無形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場,此種門窗或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn),也是今后我我國窗市場的一個(gè)大的走向。門窗行業(yè)在營銷方面狠下功夫,側(cè)重創(chuàng)新,加大產(chǎn)品研發(fā)力度,提高企業(yè)核心競爭力,加強(qiáng)營銷手段的特色打造,建立良好的客戶關(guān)系,都是打破同質(zhì)化的有力手段。
當(dāng)下,中國雖然不算世界門窗較好強(qiáng)國,但也是大部分國家門窗行業(yè)競爭力較強(qiáng)的國家之一。對于門窗產(chǎn)品生產(chǎn)量如此之大的中國來說,趕緊打破同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局面,是需要門窗企業(yè)共同解決的難題。
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