【中玻網(wǎng)】伴隨著去年下半年初起面板價(jià)格持續(xù)飛漲，導(dǎo)致電視整機(jī)價(jià)格也持續(xù)水漲船高，終端消費(fèi)者持幣待購(gòu)情緒濃重，彩電業(yè)內(nèi)銷整體銷售陷入了量利齊低的谷底狀態(tài)。

　　家電網(wǎng)在群智咨詢（Sigmaintell）一份調(diào)研數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，在上半年的傳統(tǒng)銷售旺季中，“元春”五周整機(jī)銷量同比下跌11.4%，“五一”三周同比大幅下跌17.9%。上半年僅“618”三周（6月1號(hào)-21號(hào)）情況略為樂(lè)觀：線上銷量210萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了3.4%。

　　家電網(wǎng)主編李韜表示，正值液晶面板牛市一周年之際，關(guān)于2017年下半年面板和彩電價(jià)格的方向，不同于以往相對(duì)一致的看漲觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士就漲跌的觀點(diǎn)出現(xiàn)了從未有過(guò)的分歧，漲價(jià)、平穩(wěn)以及降價(jià)三種說(shuō)法各執(zhí)一詞。

　　漲價(jià)說(shuō)，鍋要LGD的減產(chǎn)來(lái)背

　　持悲觀態(tài)度的彩電業(yè)人士向HEA介紹稱，液晶面板繼續(xù)漲價(jià)一說(shuō)在很大程度上是受到LGD液晶產(chǎn)線突然停產(chǎn)的影響。

　　近日，LGD位于韓國(guó)坡州的8.5代線P8-1產(chǎn)線因人身安全事故而停線檢修，此次停線時(shí)間將在兩周到一個(gè)月。目前事故原因仍未向公眾披露，產(chǎn)線是否能快速排除安全隱患，而該隱患是否會(huì)在其他產(chǎn)線存在，滿產(chǎn)的穩(wěn)定性仍是未知數(shù)。

　　但是該人士也表示從已知狀況來(lái)看停產(chǎn)對(duì)大部分國(guó)家面板供應(yīng)的影響是短期且微小的，若按8.5代線P8-1產(chǎn)線每月產(chǎn)能11萬(wàn)片母玻璃基板計(jì)算，約占大部分國(guó)家總面積產(chǎn)能2.5%，據(jù)此推斷此次停線將影響5-6萬(wàn)片的面板產(chǎn)出，因?yàn)槠渲饕懈铑愋驼亲鳛楫?dāng)下電視銷售主流的49吋和55吋面板，因此彩電終端價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)這推論并非聳人聽(tīng)聞。

　　而從另一個(gè)角度觀察，由于國(guó)內(nèi)二季度電視出貨量調(diào)低以及“618”大促，渠道庫(kù)存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出貨動(dòng)力將增強(qiáng)。而時(shí)下正值為第三季度面板備貨的重要階段，主流面板企業(yè)產(chǎn)線均為滿產(chǎn)狀態(tài)，此次LGD的停產(chǎn)勢(shì)必將對(duì)三季度的面板供需關(guān)系造成負(fù)面影響。

　　支持“漲價(jià)”一說(shuō)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前上漲的面板價(jià)格已趨于平緩，但此次LGD的停產(chǎn)事件將讓整體面板供應(yīng)更為吃緊，或會(huì)讓彩電企業(yè)再次感受到“懷疑人生”的短期成本暴增。

　　保持平穩(wěn)說(shuō)：各尺寸漲跌交錯(cuò)

　　價(jià)格保持平穩(wěn)說(shuō)的代表認(rèn)為，2017年6月起高漲的面板價(jià)格就已經(jīng)走入下行軌道。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS6月19日公布的較新數(shù)據(jù)來(lái)看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，價(jià)格較高降幅為2美元。而在4K非常高清面板方面，49英寸4K非常高清面板以及55英寸4K非常高清面板降幅同樣為1美元，呈現(xiàn)出終結(jié)上揚(yáng)、穩(wěn)中有降的趨勢(shì)。

　　但業(yè)內(nèi)有理性的觀點(diǎn)也認(rèn)為，對(duì)于已經(jīng)緩步走軟的面板價(jià)格來(lái)說(shuō)，LGD的停產(chǎn)會(huì)為其帶來(lái)一定程度的支撐，但其影響也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代線等各自經(jīng)濟(jì)切割思路的差異，各尺寸漲跌互現(xiàn)，市場(chǎng)也會(huì)在總體上進(jìn)行調(diào)節(jié)和利空消化，因此認(rèn)為下半年彩電售價(jià)將維持相對(duì)平穩(wěn)的局面。

　　隨著市場(chǎng)對(duì)大尺寸平板電視的高度度需求增長(zhǎng)，65吋、75吋等高等產(chǎn)品依然保持著強(qiáng)勁的需求。LGD產(chǎn)線停產(chǎn)給49吋和55吋等低中端起步尺寸帶來(lái)產(chǎn)能上一定程度的下滑，但隨著供給端京東方福清廠、華星光電T2在中高尺寸上的新產(chǎn)能供給到位，供需上對(duì)價(jià)格的影響并不會(huì)持續(xù)太久。

　　而如今彩電內(nèi)銷市場(chǎng)低迷，電視廠商對(duì)海外市場(chǎng)愈加重視，小尺寸產(chǎn)品的需求也并不會(huì)有迅速萎縮的情況出現(xiàn)。雖各尺寸價(jià)格都會(huì)有小幅波動(dòng)，但整體上看仍會(huì)是相對(duì)持平的。

　　降價(jià)說(shuō)，出貨壓力山大負(fù)利也要多銷

　　上半年內(nèi)銷低迷是彩電業(yè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。據(jù)群智數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年總體BP達(dá)成率僅為31%，與上半年銷售45%的黃金分割線來(lái)看，各品牌下半年出貨壓力是巨大的。上半年“618”的成功經(jīng)驗(yàn)將驅(qū)使其在下半年“中秋十一”、“雙十一”等促銷節(jié)日加大促銷力度。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，上游面板商也對(duì)目前的供求情況表現(xiàn)出緊張的情緒，對(duì)面板商而言，過(guò)去一年中持續(xù)的高額利潤(rùn)維持長(zhǎng)期穩(wěn)定，才可保證2019年液晶面板供應(yīng)全線釋放前保證連續(xù)的回報(bào)。

　　面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩電價(jià)格和銷量能迎來(lái)普降，雖然不能期望整機(jī)均價(jià)降至去年同期的較低位置，但若三方共同拿出利潤(rùn)保證增強(qiáng)內(nèi)銷動(dòng)力，量增價(jià)跌的趨勢(shì)是可以預(yù)見(jiàn)的。

　　不過(guò)家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，2017年下半年全部彩電品牌在內(nèi)銷市場(chǎng)的活躍度及比重將明顯增加，各品牌上游面板采購(gòu)資源的保護(hù)力度也會(huì)發(fā)生差異，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)格局下，終端彩電在“漲平跌”的三個(gè)猜測(cè)外，或許還存在其它選項(xiàng)。

　　彩電價(jià)格是漲是跌亦或是趨于平穩(wěn)，業(yè)內(nèi)各有想法。但以低廉價(jià)格吸引消費(fèi)者只能是權(quán)宜之計(jì)，電視技術(shù)的改良創(chuàng)新，電視品質(zhì)以及觀看體驗(yàn)的提升才能使消費(fèi)者樂(lè)于買單。