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門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)型:把握人心 創(chuàng)新與升級(jí)迫在眉睫

來(lái)源:中華建材網(wǎng) 2017/6/22 9:57:23

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中玻網(wǎng)】近年來(lái),門(mén)窗企業(yè)升級(jí)一直是一個(gè)老生常談的話題,然而很多國(guó)民消費(fèi)者仍舊崇尚國(guó)外購(gòu)物的方式,這已經(jīng)表現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)已經(jīng)跟不上消費(fèi)者的節(jié)奏。所以,在改變公開(kāi)以來(lái)紅利殆盡的背景下,升級(jí)是門(mén)窗等企業(yè)發(fā)展的出路。當(dāng)然,創(chuàng)新與升級(jí)離不了消費(fèi)者的需求和認(rèn)知,人心就是風(fēng)口,門(mén)窗企業(yè)應(yīng)提高對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度。

  紅利殆盡,升級(jí)是出路

  走出低迷的經(jīng)濟(jì),供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改變,振興實(shí)體經(jīng)濟(jì),提升高等制造,還包括弘揚(yáng)工匠精力,這些經(jīng)濟(jì)熱詞對(duì)門(mén)窗品牌而言其實(shí)都是一件事:原來(lái)的產(chǎn)品與走在企業(yè)前面的消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境漸行漸遠(yuǎn),紅利殆盡,只有升級(jí)才是出路。升級(jí),重在產(chǎn)品,要回歸產(chǎn)品這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)本源上,在產(chǎn)品升級(jí)上下真功夫。當(dāng)舊的產(chǎn)品體系已經(jīng)一體過(guò)時(shí),從零開(kāi)始選產(chǎn)品,就是選一個(gè)能夠開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的產(chǎn)品,就是選出能讓某個(gè)企業(yè)當(dāng)“老大”的產(chǎn)品,獲得開(kāi)創(chuàng)品類(lèi)當(dāng)“老大”的機(jī)會(huì)。

  中國(guó)企業(yè)的反應(yīng)遲鈍而滯后

  數(shù)據(jù)表明,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增量市場(chǎng)基本消失,同時(shí)消費(fèi)升級(jí)。這兩大因素使原來(lái)輕輕松松混市場(chǎng)的企業(yè)忽然發(fā)現(xiàn),顧客沒(méi)有了。增量市場(chǎng)的基本消失和消費(fèi)升級(jí),首當(dāng)其沖地讓低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品失去了市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重落后于消費(fèi)者的需求和認(rèn)知。中國(guó)消費(fèi)者沖刺般地到日本等國(guó)瘋狂購(gòu)物,這是中國(guó)企業(yè)的羞恥!充分說(shuō)明中國(guó)企業(yè)的反應(yīng)是遲鈍的、滯后的。

  價(jià)格不是關(guān)鍵,人心是風(fēng)口

  對(duì)門(mén)窗企業(yè)而言,物美價(jià)廉不是真實(shí)的存在,消費(fèi)者并不是真的需要廉價(jià)產(chǎn)品,他們是想要占便宜,而不是圖便宜。消費(fèi)者在“物美價(jià)廉”與“便宜沒(méi)好貨”面前,都會(huì)選擇后者,升級(jí)了的消費(fèi)者更不會(huì)相信物美價(jià)廉的鬼話。率先升級(jí)了的消費(fèi)者在追求和尋找更環(huán)保、更健康的產(chǎn)品,價(jià)格高一點(diǎn)恰恰被認(rèn)為是品質(zhì)的標(biāo)志。對(duì)于消費(fèi)者的智商,企業(yè)往往低估。在充分公開(kāi)的市場(chǎng)里,當(dāng)中國(guó)產(chǎn)品、德國(guó)產(chǎn)品、日本產(chǎn)品“擺”在一起時(shí),已經(jīng)富裕升級(jí)的中國(guó)消費(fèi)者的眼睛被誰(shuí)吸引、腳步向哪里移動(dòng)顯而易見(jiàn)。包括門(mén)窗在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)明顯感覺(jué)到了顧客在加速流失。人心就是風(fēng)口。創(chuàng)新和升級(jí)離不了消費(fèi)者需求和認(rèn)知,這是永恒的真理。對(duì)此,門(mén)窗企業(yè)要提高敏銳度。

  時(shí)下,許多門(mén)窗企業(yè)只滿足于做“合格”產(chǎn)品,功夫花在了用花樣翻新的技術(shù)模擬品牌產(chǎn)品上,真實(shí)目的是欺騙消費(fèi)者,降低成本,然后以同類(lèi)產(chǎn)品的較低價(jià)沖擊市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全部化的今天,中我國(guó)窗企業(yè)要有大志向、大出息,向高處走、向國(guó)外走,唯有把精力放在做良心產(chǎn)品、做百年品牌的軌道上來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)才能堅(jiān)實(shí)而長(zhǎng)盛!

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