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【中玻網(wǎng)】2017年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩,目前房地產(chǎn)呈現(xiàn)低迷之勢(shì),作為房地產(chǎn)下游行業(yè)中的門(mén)窗行業(yè),眼下面臨著巨大的生存壓力,面對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)狀,門(mén)窗行業(yè)一定要看清市場(chǎng)格局,未雨綢繆才是要點(diǎn)。只有認(rèn)清市場(chǎng)與自身,門(mén)窗企業(yè)才能更好的發(fā)展。
一、行業(yè)重新整合勢(shì)在必行
粗放式發(fā)展,已成為門(mén)窗等家居建材行業(yè)的致命因素,行業(yè)整合已勢(shì)在必行。在漫長(zhǎng)的市場(chǎng)化進(jìn)程中,越來(lái)越多的企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的原因,陸續(xù)退出了這個(gè)行業(yè)。而行業(yè)規(guī)模型企業(yè)此時(shí)有了更多的市場(chǎng)空間。重新整合和定義行業(yè)的格局,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展,都成為2017年,甚至未來(lái)一段時(shí)間的要點(diǎn)。
二、剛需成為市場(chǎng)主流消費(fèi)
房地產(chǎn)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,在新的房地產(chǎn)市場(chǎng)格局下,剛需是拉動(dòng)門(mén)窗行業(yè)的較主要因素,在剛需時(shí)代,消費(fèi)者的裝修也變得更為的挑剔。從靠前套住房裝修,到改善型裝修,這些都將成為2017年主要的消費(fèi)市場(chǎng)。
三、互聯(lián)網(wǎng)家裝倒逼行業(yè)改變
在互聯(lián)網(wǎng)+背景下,越來(lái)越多的裝修業(yè)態(tài)被激發(fā)出來(lái),以小米家裝為代表的裝修公司,正在用互聯(lián)網(wǎng)的思維改變傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展格局。在這樣的背景下,門(mén)窗企業(yè)必須適應(yīng)新的市場(chǎng)以及新的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣,用互聯(lián)網(wǎng)的視野去審視和改變這個(gè)行業(yè)。
四、資本整合時(shí)代即將來(lái)臨
面對(duì)門(mén)窗行業(yè)這塊大蛋糕,越來(lái)越多的資本大鱷開(kāi)始審視并且進(jìn)入這個(gè)行業(yè),同時(shí),門(mén)窗企業(yè)的資本化運(yùn)作的動(dòng)作也在加快。借助資本的力量,快速將企業(yè)做大做強(qiáng),已成為門(mén)窗等家居建材行業(yè)的普遍共識(shí)。
五、整體家居市場(chǎng)發(fā)展趨穩(wěn)
在整體家居的概念炒作下,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入整體家居行業(yè),作為一個(gè)全新的業(yè)態(tài)組合,有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費(fèi)者開(kāi)始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場(chǎng)培養(yǎng)下,整體家居將走向一個(gè)快車(chē)道。在2017年,整體家居市場(chǎng)將得到很好的發(fā)展。
六、用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的門(mén)窗行業(yè),要想?yún)^(qū)隔企業(yè)與企業(yè)之間的差異,服務(wù)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。在2017年,隨著互聯(lián)網(wǎng)線下服務(wù)的需求加大,將有越來(lái)越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入,用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)的模式,完全轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式。
七、電商企業(yè)開(kāi)始布局線下
電商的神話將逐漸淡去,以服務(wù)為價(jià)值需求點(diǎn)的門(mén)窗行業(yè),將有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費(fèi)趨于理性的同時(shí),更多的企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線下客流的導(dǎo)入,非常大程度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的需求也迫使電商起家的企業(yè)開(kāi)始線下的布局。
八、個(gè)性化企業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)
以80、90后為核心的消費(fèi)需求的提升,讓消費(fèi)者的多元化和個(gè)性化成為市場(chǎng)主流。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品,對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從質(zhì)量、環(huán)保等要素轉(zhuǎn)為喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品。這對(duì)于很多以個(gè)性化為訴求要點(diǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
九、經(jīng)銷(xiāo)商精細(xì)化管理成趨勢(shì)
經(jīng)銷(xiāo)商的日子這幾年著實(shí)不好過(guò),在市場(chǎng)的沖擊下,有很多的經(jīng)銷(xiāo)商都備受市場(chǎng)折磨,在傳統(tǒng)的粗放式模式下,經(jīng)銷(xiāo)商的生存都是靠天(市場(chǎng))吃飯,沒(méi)有太多的經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路。在2017年,經(jīng)銷(xiāo)商的精細(xì)化管理,將成為未來(lái)主要的增長(zhǎng)方式,在店面、經(jīng)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)等方面都要投入大量的精力,只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。
十、促銷(xiāo)活動(dòng)更加趨于理性化
不促不銷(xiāo)的行業(yè)陰影下,促銷(xiāo)似乎已經(jīng)成為帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展因素。不過(guò)隨著消費(fèi)者的日漸成熟,傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法激活消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,促銷(xiāo)活動(dòng)的理性化需求再一次被激發(fā)。門(mén)窗企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中,要更加理性的對(duì)待市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化,以此推動(dòng)自己事業(yè)的發(fā)展。
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