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OLED優(yōu)勢漸顯 2017液晶TV出貨恐衰退2%

來源:中華液晶網(wǎng) 2017/5/5 15:14:54

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中玻網(wǎng)】2017年第1季大部分國家液晶電視出貨量為4930萬臺,相比去年同期衰退3.0%。由于缺少體育賽事拉抬,而且面板價格高漲影響需求,估計2017年大部分國家液晶電視出貨量為2.34億臺,年減2.0%。2017年初歐美地區(qū)通路庫存偏低,有比較強的補貨需求,2017年第1季出貨量與2016年持平,而且新品大多是大尺寸電視。大陸市場元春過后通路庫存過高,出貨力道明顯減弱,第1季大陸電視市場出貨量相比去年同期衰退14%。

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  另外,由于面板價格快速上升,電視品牌廠商基于獲利考慮,積較推廣高階、大尺寸電視。新興市場隨著能源價格回暖而有所恢復,但40-50吋中尺寸面板價格高漲也舒緩了需求,第1季新興市場需求轉(zhuǎn)向32吋以下的小尺寸電視。

  韓國品牌第1季出貨量相比去年下降了2.0%,但由于歐美地區(qū)大尺寸備貨需求強勁,55英寸和65英寸出貨大幅成長。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,第1季韓國品牌55吋出貨量年增60%,65吋更是翻倍。不過韓國品牌也面對成本和價格上漲,沒有賽事需求拉動,以及大陸品牌強勢進攻新興市場沖擊,預計韓國品牌2017年銷售量將下降。除索尼以外,大部分日本品牌都回歸本土市場,在海外市場采取品牌授權(quán),第1季度銷售年減12.6%。索尼出貨表現(xiàn)穩(wěn)定,第1季出貨年增8%。

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  大陸品牌第1季出貨量年減6.8%,主要因為內(nèi)銷出貨量衰退了18%,出口量則是成長了13%。群智咨詢指出,大陸本土品牌內(nèi)銷市場占比達到58%,然而2016年底的房地產(chǎn)市場調(diào)控政策,舒緩了消費,預計2017年大陸液晶電視市場出貨量將減少4%。另一方面,大陸品牌穩(wěn)健地擴張海外市場,除了新興國家之外,TCL、海信、創(chuàng)維等品牌,在歐美市場的擴張也在加速。

  其他品牌包括飛利浦、AOC、Vizio、夏普等等,第1季銷售成長了6.3%,主要是來自于夏普的成長。鴻海收購夏普之后,目前在大陸、東南亞、歐洲、以及北美積較促銷,第1季出貨量年增30%,估計2017年夏普銷售可望打破650萬臺,達到30%以上的成長。Vizio在2016年受惠于北美市場持續(xù)成長,出貨成長了20%,但由于樂視收購受阻影響,第1季出貨不理想,近期下調(diào)了全年銷售計劃。

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