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歐洲是個好地方,有美得純粹的自然風光,有發(fā)達便捷的公共交通,有使人饞蟲大動的大餐美酒,還出產許多奢華耀眼的貨品。但是這一切都得有錢。我目前的駐地因斯布魯克,便是水晶世家施華洛世奇的總部所在地,一家把玻璃賣上金子價格的知名公司。當地旅游業(yè)除了冬季的冰雪吸引著大部分國家滑雪愛好者外,這家距離市區(qū)20分鐘車程的公司一年里有349天接待各國游客,絕不打折的作風令人不禁充分認識到大部分國家旅游景點是一家,即使是擺出這“姜太公釣魚——愿者上鉤”的姿態(tài),也擋不住慕名而來的游客們紛紛解囊。
施華洛世奇水晶到底是什么東西?說穿了,就是玻璃!用正規(guī)說法是:施華洛世奇水晶是人造水晶,是用特殊工藝制造出來的。也是啊,如果那么一大塊水晶是天然的,才賣幾十、幾百歐元,歐洲的勞動力也太不值錢了?删褪沁@人造水晶,讓大部分國家女性趨之若鶩,毫無疑問,它身上的附加價值遠遠超過了原材料的價值,來自世界各地的藝術家和設計師們,用水晶點綴他們的作品,讓這些人造的玩意兒變得耀眼生動,充斥著時尚的潮流氣息。它標榜著手工制品,歐洲的東西只要和“純手工”掛上,價格就可以翻著跟斗上,因為它代表著“精致奢華”、“特別”、“歷史悠久”……大工業(yè)時代流水線上下來的東西只能叫做產品,手工的,才能叫做“作品”!
只有親臨現場一睹真容,你才會感受到這種震撼,與先前想像中的中國眾多旅游城市的玉器商場明顯不同的是,水晶總部確切地講更是一座藝術館。陌生人物超現實主義的時裝表演,變化的樂趣、充滿著沖動和幻想驅動著人們——這是杰姆·懷特迪的由機器發(fā)動的機械劇院世界。熱氣球、花朵天使、吞食水晶的植物和舞動的太陽是蘇珊娜·施莫格內這位奧地利舞臺布置和戲劇服裝設計師的作品,她在水晶劇院設計的每一件作品人物都是幻想王國的看護人……在這里,各個造型藝術館,都在講述著一個個故事,你可以有自己不同的理解方式。
用藝術去包裝玻璃,這是施華洛世奇水晶能賣上高價的一個重要因素,當然你也不能不承認人家在包裝、推廣、品牌聯動上的營銷手段是多么奏效。
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