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【中玻網(wǎng)】消費(fèi)群體年輕化已成為不屈的事實(shí),新升級的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣已給眾多門窗企業(yè)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),面對新的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)生活方式,門窗企業(yè)該如何抓住先機(jī),躍勢而上,成為行業(yè)佼佼者,成為當(dāng)下門窗行業(yè)矚目期待的現(xiàn)實(shí)。在筆者看來,抓住市場先機(jī),較主要的還是要抓住主流用戶和新型營銷渠道。
新興消費(fèi)群體崛起門窗產(chǎn)品“年輕化”趨勢日趨激烈
80后作為購房主力軍,買房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現(xiàn)出無數(shù)個裝修設(shè)計上的奇思妙想,對房子充滿了期望。但是,過高的裝修費(fèi)成為了實(shí)現(xiàn)品質(zhì)家居夢想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費(fèi)者在裝修前期,對不同門窗產(chǎn)品的優(yōu)劣和價格更為了解,很多消費(fèi)者在購買門窗之前,通過報紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑,對意向購買的門窗產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查比較,在較終購買的時候,有了更加明確的目標(biāo)。
因此門窗行業(yè)的產(chǎn)品“年輕化”趨勢日趨激烈,目標(biāo)應(yīng)直指80后、90后新興消費(fèi)群體。因此,在產(chǎn)品設(shè)計上,推出“年輕化”的門窗產(chǎn)品也是門窗廠家要側(cè)重的點(diǎn),相對70后個體來說,新興消費(fèi)群體80、90后對家的追求偏向富有朝氣的格調(diào)和個性化的風(fēng)格。
滿足年輕消費(fèi)者網(wǎng)購需求開辟新型營銷渠道
雖然年輕人的市場銷已售間很大,但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人,其經(jīng)濟(jì)能力十分有限?粗械門窗買不起,價格合適的門窗又不太稱心。市民林女士訴說了自己選購門窗時的困擾。在這種情況下,不少年輕人為了省錢選擇網(wǎng)購。通過網(wǎng)絡(luò)購買,價格較便宜,選擇空間也很大。
不過,網(wǎng)購建材產(chǎn)品體積比非常大,本身就不適合長途‘旅行’,很容易在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)破損,且產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也較實(shí)體店有很大的差距。選擇網(wǎng)購的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)盡量提前向賣家確認(rèn)送貨、安裝、售后等環(huán)節(jié)。不過,盡管目前網(wǎng)購門窗等建材還存在諸多問題,但是門窗企業(yè)也要把握好整個市場的發(fā)展趨勢,滿足年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購需求,開辟新的營銷渠道。
盡管迎合消費(fèi)群體和拓展新的營銷渠道一直是門窗企業(yè)正在努力發(fā)展和改變的方向。不過,在這兩個方面做出成績的門窗企業(yè)并不是很多。對此,門窗企業(yè)要想用較快的速度搶先一步俘獲門窗消費(fèi)者的芳心,在這兩方面模仿抄襲借鑒同行的模式已無法占領(lǐng)市場有利位置,關(guān)鍵還在于“人無我有,人有我優(yōu)”。
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