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2017“從客戶需求出發(fā)”將如何影響涂料銷售

來源:涂飾商情 2017/4/17 9:24:45

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中玻網(wǎng)】隨著涌入市場的涂料品類越來越多,涂料終端市場的競爭也逐漸呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài)。再加上2017年以來大范圍上漲的涂料產(chǎn)品價格,也讓近距離承受著巨大壓力的眾多涂料經(jīng)銷商們時刻被危機感壓迫著。至此,一場行業(yè)性質(zhì)的市場洗牌風(fēng)波已然“呼之欲出”。

  在這樣的趨勢之下,傳統(tǒng)涂料經(jīng)銷商們要么沖鋒在開拓新領(lǐng)域的路上,要么死在固步自封、難以為繼的路上。而較終是成為開拓者屹立于轉(zhuǎn)型后的市場上,還是作為殉道者隨著舊的營銷模式從行業(yè)內(nèi)消失,則取決于經(jīng)銷商如何構(gòu)建出新的營銷體系,并獲得持續(xù)創(chuàng)造價值的能力。

  本報市場人員在近年的走訪中反饋較多的就是:幾年前的市場上,店面銷售占經(jīng)銷商銷量的主體;但現(xiàn)在,走訪到的大部分店面只是起到品牌形象展示的效果,于營銷而言就是個擺設(shè)。對涂料的提前選購和了解成為了裝修過程無關(guān)緊要的一環(huán),大家往往會跳過這一環(huán),直接談施工技術(shù)、工程效果、工期多長、預(yù)算費用等等,然后再根據(jù)想要的效果和定好的預(yù)算來選擇涂料產(chǎn)品。而選擇涂料產(chǎn)品的時候又有網(wǎng)上選購,裝修公司、油工等推薦,按品牌知名度來選等等購買方式,大大降低了客戶進店購買的需要。

  于是,經(jīng)銷商們?yōu)榱松娌坏貌桓淖儯骸白獭蹦J,轉(zhuǎn)換營銷思路,開始站在消費者角度,學(xué)著去真實理解客戶的需求,并致力于和顧客一起創(chuàng)造趨勢。如果說“從客戶需求出發(fā)”的思維模式之前只是存在于大多經(jīng)銷商喊的“口號”中,那么在政策不斷推動水性涂料推廣、行業(yè)產(chǎn)品面臨完全更新?lián)Q代的當(dāng)下,這種思維模式已經(jīng)成為涂料經(jīng)銷商們賴以生存的必選常識。

  因為就目前來看,“從客戶需求出發(fā)”不僅是經(jīng)銷商從涂料銷售商向涂料服務(wù)商轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ),更是經(jīng)銷商較終實現(xiàn)服務(wù)價值的落腳點。經(jīng)銷商無論是承包工程項目,還是做日常家裝時,都會強調(diào)售前、售中、售后服務(wù),目的是讓工程方或者業(yè)主放心。但無論怎樣好的服務(wù),如果較后的效果不能滿足客戶的需求,甚至和客戶所要的效果南轅北轍,試問客戶如何能放心?

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