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【中玻網(wǎng)】冬去春來(lái),我們迎來(lái)了萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)。而在經(jīng)歷了一整年的寒冬之后,新年伊始彩電行業(yè)中也流露出了一絲暖意—大尺寸面板需求量陡增,意味著中高等彩電市場(chǎng)的逐漸回暖,彩電行業(yè)也有望借此走出利比紙薄的窘境。
2016年對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)講無(wú)疑是煎熬的,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局和幾乎賠本式的價(jià)格戰(zhàn)下,產(chǎn)品利潤(rùn)日漸稀薄。屋漏偏逢連夜雨,偏偏又遇到上游元器件一波價(jià)格瘋漲,尤其以中、小尺寸面板的漲幅較為明顯,供應(yīng)不足則是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要原因。這其中,年初的寶島高雄地震導(dǎo)致群創(chuàng)生產(chǎn)線受到重創(chuàng),以及三星受到0.4t玻璃轉(zhuǎn)換和BCS制程導(dǎo)入不順利的影響,直接造成了中、小尺寸面板產(chǎn)量的整體下滑。
另外,需求量的增加也使得小尺寸面板價(jià)格居高不下。然而,這并不是彩電廠商希望看到的局面,只因大尺寸高等電視才是企業(yè)利潤(rùn)的主力,漲幅較高的40吋、43吋彩電幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。
當(dāng)時(shí)間來(lái)到2017年,率先漲價(jià)的卻是以49吋和55吋為代表的大尺寸面板。近日,市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS公布了全部市場(chǎng)面板價(jià)格的較新走勢(shì):在去年多次上漲的32吋液晶面板價(jià)格出現(xiàn)下降,降幅為1美元,較高報(bào)價(jià)為76美元;而以49吋和55吋4K非常高清面板為代表的大尺寸高等產(chǎn)品則雙雙增長(zhǎng)3美元,較高報(bào)價(jià)分別為178美元和217美元。
大尺寸面板價(jià)格水漲船高,看似增加了企業(yè)的成本壓力,但也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強(qiáng)勁,廠商將生產(chǎn)重心偏向大尺寸高等產(chǎn)品,進(jìn)而企業(yè)也將有望重回高盈利軌道。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2017年電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.2%,零售額規(guī)模將達(dá)1640億元,同比上升5.1%,而大尺寸電視在2017年將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及。
事實(shí)上,近年來(lái)隨著我國(guó)消費(fèi)需求的不斷升級(jí),彩電產(chǎn)品正向著高等化趨勢(shì)發(fā)展,高等、大尺寸、高畫(huà)質(zhì)的電視產(chǎn)品市場(chǎng)占有率正逐年增長(zhǎng)。這幾年,電視大尺寸化趨勢(shì)特別明顯,目前城市市場(chǎng)銷(xiāo)售的電視主流尺寸已經(jīng)是55吋和65吋,電視尺寸越大,企業(yè)利潤(rùn)就越高。資歷豐富家電分析師劉步塵表示:預(yù)計(jì)2017年彩電企業(yè)的日子要好于2016年,主要原因是彩電價(jià)格已經(jīng)普遍上漲,而且目前看消費(fèi)者已經(jīng)接受這種上漲,預(yù)計(jì)今年70吋和77吋市場(chǎng)占有率將顯著提升。
不過(guò),面板價(jià)格的上漲首先惠及的將是上游面板企業(yè),業(yè)界預(yù)測(cè),2017年大部分國(guó)家整體大尺寸面板出貨面積年增長(zhǎng)約3.8%,這自然會(huì)發(fā)生反應(yīng)上游面板企業(yè)加大生產(chǎn)投入。大尺寸面板價(jià)格上漲,一則折射出需求旺盛,二則折射出大尺寸產(chǎn)能不足。劉步塵指出:這也是為什么華星光電、京東方、夏普紛紛開(kāi)足馬力布局10代、11代液晶面板生產(chǎn)線的原因。
在劉步塵看來(lái),上游面板的價(jià)格上漲以及大尺寸高等化趨勢(shì)還將帶動(dòng)彩電業(yè)新一輪洗牌。傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以憑借自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)來(lái)消化成本上漲帶來(lái)的壓力,但互聯(lián)網(wǎng)品牌幾乎全代工模式注定在行業(yè)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)不足,上游行業(yè)的微小變動(dòng)都會(huì)帶來(lái)巨大壓力。事實(shí)上,受2016年的行業(yè)寒冬的影響,如大麥等部分互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)開(kāi)始淡出市場(chǎng),像樂(lè)視、小米等品牌也迫不及待用漲價(jià)來(lái)緩解成本壓力。較后,劉步塵表示:預(yù)計(jì)今年互聯(lián)網(wǎng)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭將掉頭向下,快速增長(zhǎng)勢(shì)頭將一去不復(fù)返,行業(yè)洗牌將繼續(xù)加快步伐。
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