【中玻網(wǎng)】有人說，家裝1.0時代是純信息交換時代，而家裝2.0則是線上電商時代，現(xiàn)在，家裝3.0時代是互聯(lián)網(wǎng)家裝的“自然鏈”。門窗企業(yè)就處于自然鏈中的其中一個環(huán)節(jié)。轉(zhuǎn)眼進(jìn)入2017年，越來越多的8090進(jìn)入安家置業(yè)的階段，個性化、高能效等生活習(xí)慣，讓他們相比父輩能更多的接觸到互聯(lián)網(wǎng)，嘗試互聯(lián)網(wǎng)家裝。時代的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)家裝“自然鏈”上的門窗等品類帶來了機(jī)遇，但品牌的非明顯化也造就了“大行業(yè)小企業(yè)”的現(xiàn)狀。

　　“發(fā)燒”過后，互聯(lián)網(wǎng)家裝正在緩慢退燒

　　據(jù)較新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016全年，互聯(lián)網(wǎng)家裝共46家企業(yè)獲得融入資金，融入資金總額約38.71億；融入資金總額較2015年下降28.4%。從市場的整體情況看，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)家裝一體爆發(fā)的時間點，已然過去，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策、資本侵襲等助推下，過去兩年互聯(lián)網(wǎng)家裝呈現(xiàn)鼎盛之勢。

　　不僅涌現(xiàn)眾多小型互聯(lián)網(wǎng)平臺，就連大鱷也都紛紛開辟自有的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺。相比行業(yè)的一時鼎盛，真實想做好互聯(lián)網(wǎng)家裝的企業(yè)卻少之又少，大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺在出現(xiàn)時，都較力鼓吹平臺擁有強(qiáng)大的品牌資源、戶型資源、設(shè)計師資源，乃至高新技術(shù)資源，不過是“醉翁之意不在酒”，較終的目標(biāo)瞄準(zhǔn)的還是“融入資金”。

　　翻閱歷史，當(dāng)一個新的品類興起時，大批“拓荒者”從四面八方趕來，較速的搶光所有的利益，然后一哄而散，較后留下的是真實靜下心來，專注做實業(yè)的企業(yè)，而他們也較農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系會成為這個新品類中的翹楚。在經(jīng)過瘋狂的“發(fā)燒”過后，互聯(lián)網(wǎng)家裝正在緩慢退燒，也將演變出一個新的市場格局。

　　品牌非明顯化，造就了“大行業(yè)小企業(yè)”現(xiàn)狀

　　瘋狂過后，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的機(jī)會在哪？相比前幾年，在國家城鎮(zhèn)化政策的推動下，城市外部越來越多的農(nóng)村人口調(diào)整為城鎮(zhèn)戶口，大量城鎮(zhèn)居民的出現(xiàn)，也拉動了住宅需求的增加。在大批人口遷徙到市區(qū)后，將衍生大量的銷售量和需求量。加之，目前公積金的首付從30%已調(diào)到20%，國家的去庫存化是很明顯，家裝在房地產(chǎn)行業(yè)的下游，去庫存化帶來的市場機(jī)會非常多。

　　但是，反觀目前的行業(yè)現(xiàn)狀，“大行業(yè)小企業(yè)”是較主要特征。整個家裝行業(yè)有4萬億市場，盤子很大，但里面稱得上可靠品牌的很少�；ヂ�(lián)網(wǎng)家裝上建材沒有非常明顯的品牌化，很多品牌通過廣告宣傳出去，但真實讓老百姓覺得買某個品類就一定要買某個品牌，為數(shù)不多，品牌的非明顯化也造就了“大行業(yè)小企業(yè)”的現(xiàn)狀。

　　縱觀中我國窗等行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，從品牌商到經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商到達(dá)裝修團(tuán)隊，經(jīng)過層層薄皮后，客戶所能觸達(dá)到品牌的不確定性在增加，甚至里面的潛藏因數(shù)，客戶無法把控�？蛻舯谎b修包工頭坑，被裝修坑的事件數(shù)不盡數(shù)。較直接接觸到客戶的渠道本身的混亂也造就行業(yè)困局。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝3.0時代，門窗企業(yè)如何演好角色?

　　以往，很多企業(yè)拍一張圖掛到網(wǎng)上就能賣貨，這種時代早已過去，客戶需要更真實的了解產(chǎn)品的品質(zhì)，甚至觸感，這一系列需要也正在倒逼門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型。于是乎，很多傳統(tǒng)企業(yè)嘗試跟互聯(lián)網(wǎng)資金打通，實現(xiàn)在線的支付，甚至通過VR等軟件直接視覺化的觸達(dá)商品，而不僅僅是提供一張圖片，這也是一種行業(yè)的進(jìn)步。

　　在互聯(lián)網(wǎng)家裝的3.0時代，細(xì)分到單一品類中，也可看到消費需求的一體升級。用戶從原來標(biāo)準(zhǔn)家裝，到現(xiàn)在的個性化定制，消費者更趨向找尋個性化的產(chǎn)品。此外，在大霧霾的環(huán)境下，消費者也更注重居家的生活健康，并愿意“為此買單”。門窗企業(yè)唯有更好、更快的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)家裝的需求，方能在串聯(lián)眾多家居品類的互聯(lián)網(wǎng)家裝“自然鏈”上扮演好自己的角色。