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面板漲價(jià)引新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 大尺寸TV或成今年需求主體

來(lái)源:中華液晶網(wǎng) 2017/2/20 13:16:49

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中玻網(wǎng)】去年底就有很多相關(guān)人士、行業(yè)人士表示電視將漲價(jià),進(jìn)入2017年,由于面板等原材料的不斷漲價(jià),電視行業(yè)呈現(xiàn)普漲之勢(shì),在樂(lè)視兩次宣布部分電視機(jī)型價(jià)格上調(diào)后,近日小米電視也對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。

  然而,基于對(duì)今年電視行業(yè)發(fā)展方向預(yù)測(cè),銷(xiāo)售渠道及消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)需求分析,業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)2017年的電視市場(chǎng)普遍看好,尤其是55寸以上的大尺寸電視或成為今年各大電視廠商的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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  受困原材料價(jià)格上漲

  互聯(lián)網(wǎng)品牌性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)漸退

  隨著電視面板價(jià)格上漲等原因,今年各大電視廠商紛紛選擇調(diào)整旗下電視產(chǎn)品價(jià)格。消息顯示,自樂(lè)視宣布部分電視連續(xù)價(jià)格上調(diào)后,小米電視也對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。此外,如TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商也調(diào)整部分產(chǎn)品價(jià)格。

  對(duì)于電視價(jià)格上漲的原因,行業(yè)分析人士及不少彩電企業(yè)的公告中都?xì)w結(jié)于上游液晶面板價(jià)格上漲有關(guān)。據(jù)中怡康發(fā)布的《2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)及2017年展望》報(bào)告顯示,隨著2017年三星關(guān)閉一條7代生產(chǎn)線,LGD有一條6代線轉(zhuǎn)產(chǎn)做OLED,致使上半年面板供需偏緊,從而影響了面板價(jià)格上漲。

  不過(guò)也有外界消息稱(chēng),在利潤(rùn)率面前,不少商家會(huì)形成所謂“價(jià)格聯(lián)盟”從而對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成“價(jià)格綁架”,不過(guò)這一說(shuō)法并不能站得住腳。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)此前發(fā)布的消息顯示,國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局對(duì)家電企業(yè)的價(jià)格提出了明確要求,禁止出現(xiàn)濫用市場(chǎng)地位,捏造散布漲價(jià)謠言。但不可否認(rèn),此番電視漲價(jià)一定程度上削弱了互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠商的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

  線上增速逐漸放緩

  電商平臺(tái)成家電企業(yè)竟逐主戰(zhàn)場(chǎng)

  或受漲價(jià)因素影響,彩電市場(chǎng)線上銷(xiāo)量增長(zhǎng)紅利正在逐漸消退。中怡康發(fā)布的《報(bào)告》指出,2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)線上銷(xiāo)售增速為36%,同比減少近30%;令人稱(chēng)奇的是,雖然增長(zhǎng)紅利正在消退,但線上銷(xiāo)售占全渠道比重卻在增長(zhǎng),報(bào)告顯示,2016年彩電市場(chǎng)線上銷(xiāo)售規(guī)模占全渠道的比重為37%,同比提高了8%。

  由此可見(jiàn),線上銷(xiāo)售增速放緩?fù)瑫r(shí)卻伴隨著占比平穩(wěn)增長(zhǎng),這也意味著進(jìn)入2017年之后的彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道將逐步向線上傾斜。然而,各大廠商今年將面臨零售額下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示,2016年全渠道彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比去年增長(zhǎng)7.4%,但零售額卻同比減少7.1%。因此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,線上銷(xiāo)售平臺(tái)或?qū)⒃絹?lái)越受到電視廠商的依賴(lài)。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

  大尺寸電視市場(chǎng)需求量繼續(xù)增長(zhǎng)

  “除了更具性?xún)r(jià)比之外,互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也有年輕化的品牌、內(nèi)容豐富的形象等優(yōu)勢(shì)。雖然在價(jià)格上有所調(diào)整,但隨傳統(tǒng)品牌也受面板漲價(jià)影響調(diào)高售價(jià)的情況,互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)還依然存在,僅是被消弱了!敝锈迪M(fèi)電子事業(yè)部高等研究經(jīng)理賀湘輝對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示,隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大,傳統(tǒng)品牌已于至展開(kāi)爭(zhēng)鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng),今后這種競(jìng)爭(zhēng)將從局部轉(zhuǎn)向企業(yè)整體實(shí)力的比拼。

  家電行業(yè)資歷豐富觀察人士劉步塵在接受中國(guó)網(wǎng)科技采訪時(shí)也認(rèn)為,今年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌是個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn),過(guò)去依靠性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)贏取市場(chǎng)的方式,在紛紛漲價(jià)的市場(chǎng)呼聲中優(yōu)勢(shì)大大縮小,甚至不復(fù)存在,而在內(nèi)容上互聯(lián)網(wǎng)品牌的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌趕上甚至超越。因此,我基本判斷今年將是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠商掉頭向下的一年。

  值得注意的是,中怡康《報(bào)告》顯示,從2016年電視尺寸結(jié)構(gòu)對(duì)比分析來(lái)看,大尺寸電視卻呈集中爆發(fā)態(tài)勢(shì),2016年55寸電視的零售量份額達(dá)到25.3%,同比增長(zhǎng)近10%;32寸電視零售量份額則為17.7%,同比2015年則下降了近6%。

  另外,今年全渠道彩電主要尺寸零售量份額預(yù)測(cè),55寸電視的市場(chǎng)占比將在26.2%,位居所有主要尺寸零售量份額的重要地位。針對(duì)今年電視市場(chǎng)情況,賀湘輝告訴中國(guó)網(wǎng)科技記者,隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌入局,2016年低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。但經(jīng)過(guò)新一輪消費(fèi)升級(jí)后,大尺寸電視市場(chǎng)的需求量會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大,利潤(rùn)也高于其他產(chǎn)品。

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