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門窗產業(yè)轉型突圍四大方向

來源:九正建材網 2017/2/16 10:22:17

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中玻網】日前,中點經濟工作會議在北京召開。會議認為,明年經濟社會發(fā)展特別是結構性改變任務十分繁重,戰(zhàn)略上要堅持穩(wěn)中求進、把握好節(jié)奏和力度,戰(zhàn)術上主要是抓好去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務。這幾大關鍵點,也為門窗產業(yè)的轉型和突圍提供了四大方向。

  一、緩解產能過剩是重中之重

  產能過剩的矛盾,早在過去幾年就已經擺在所有門窗企業(yè)面前,在2016年,整個門窗產業(yè)的產能過剩矛盾再度白熱化。對于所有門窗企業(yè)來說,未來一定要借助這一輪中點經濟工作會議指明的方向,一方面要清除大量“供大于求”的同質化門窗產能;另一方面則是要通過結構轉型,加大對部分中高等產能的供給。

  在工業(yè)4.0大潮之下,中我國窗企業(yè)要借助這一輪的“機器換人”,真實將大量的低附加值、高勞動力產能釋放,加大對高等窗產品的產能供應保障。過去兩三年間,一批大企業(yè)持續(xù)推動“機器換人”。現(xiàn)在來看,這種布局需要在全行業(yè)快速鋪開,真實要從門窗產品的生產制造環(huán)節(jié)來解決當前市場上的“供需矛盾”,即大量低端同質化產品需求嚴重過剩,而部分高等門窗需求卻得不到滿足。中我國窗產業(yè)必須要能釋放無效產能作為抓手,借此提升企業(yè)的生產運營效率和生產制造品質。

  二、緊盯房地產做到有的放矢

  在此次的中點經濟工作會議上,中點初次提出“房價”問題,并明確鼓勵開發(fā)房釋放降低房價,去庫存化。顯然,這對于當前的中我國窗產業(yè)而言,也擁有較高的商業(yè)價值和轉型價值。

  首先,門窗企業(yè)目前也面臨去庫存化的挑戰(zhàn)。不過與房地產行業(yè)相比,較近三個月以來,門窗企業(yè)已經掀起了一輪通過降價釋放庫存的主動積較變化。不過,除了在終端要加大出貨,解決庫存之外。在門窗企業(yè)的上游生產制造環(huán)節(jié),也需要采取相應的減產限產措施,避免庫存這個月清了,下個月又來的尷尬。其次,中我國窗產業(yè)的發(fā)展一直受到房地產影響。房地產業(yè)的波動,特別是開發(fā)商主動放價推動商品房的庫存緩解,加大房地產的出貨其實也是一項拉動整個房地產下游配套產業(yè)的大政策。這將直接帶動和發(fā)生反應門窗等家居建材產業(yè)的增長。

  在2017年的發(fā)展過程中,門窗企業(yè)也應該抓住兩點:一點就是去庫存化,加快流通和流轉,提升資金運營效率,在追求一定規(guī)模前提下的利潤非常大化;另一點就是緊盯房地產市場的變化,應時而動調整相應的產品生產和銷售計劃,真實做到“有的放矢”。

  三、借降成本改善企業(yè)經營結構

  此次中點經濟工作會議提出“階段性提高財政赤字率”,其核心就是允許相關部門的財政收入負增長,擺脫過去“只增不降”局面調控。這也正是因為整個社會經濟當前面臨的轉型壓力非常大:一方面要面臨適當擴大總需求,需要發(fā)生反應消費總量;另一方面又要著力改善供給側,那么就得允許從財政整體收入出現(xiàn)降低。

  對于門窗廠商來說,應該非常敏感地認識到,允許財政赤字就意味著相關部門要開拓給企業(yè)的減稅空間,降低企業(yè)的日常經營成本。所以門窗廠商一定要抓住這一輪國家的財政減稅大利好,真實利用好這項國家性普惠新政,謀求和推動企業(yè)的經營模式、經營手段和經營機構的轉型和變革。往大了說,逐步解決在追求規(guī)模非常大化下的利潤,轉變?yōu)樽非笠欢ㄒ?guī);A上的利潤非常大化。提升在中高等新品的競爭力和市場占比。從小了說,要在盈利方式和盈利手段上謀求新的變化。對于門窗企業(yè)要改善過去“量大利薄”,以及門窗經銷商“量少利多”模式,真實從經營理念上解決過去多年以來形成的習慣。嘗試和探索新的商業(yè)模式,比如說追求細分人群和差異需求的利潤非常大化,追求區(qū)域市場和強勢區(qū)域的“從賣產品到賣服務”的增值模式,真實改善企業(yè)的經營結構。

  四、借供給側改變解決同質化難題

  對于當前整個社會經濟出現(xiàn)的大量傳統(tǒng)產業(yè)產能過剩、需求不暢等問題,早在中點經濟工作會議之前就明確指出要實施和推動供給側改變。而且整個2016年社會經濟的重要核心內容,也是擴大供給側改變。

  對門窗產業(yè)來說,供給側改變的需求也是迫在眉睫。我我國窗市場大量同質化門窗層出不窮,而有差異化和競爭力的產品奇缺,整個門窗產業(yè)的技術創(chuàng)新,特別是圍繞用戶需求的產品差異化功能和應用創(chuàng)新,已經是迫在眉睫。

  較近一段時間,很多門窗廠商為了活命、保命,在終端市場上展開了瘋狂而持續(xù)的價格引爆和產品促銷,雖然解決了一時的庫存積壓和需求不暢等問題。但并沒有真實從根本上解決困擾門窗產業(yè)的核心矛盾:技術力和產品力,以及面向用戶的信任力度。在這種局面下,國家層面推動供給側創(chuàng)新的根本,就是要解決和鼓勵相關企業(yè)必須要回歸到產業(yè)競爭的技術和產品創(chuàng)新上,真實要通過創(chuàng)新性和差異化產品,解決供給側的產品和服務千篇一律、高度同質化難題。

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