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【中玻網(wǎng)】隨著市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次的消費(fèi)需求和不斷發(fā)展,門窗品牌企業(yè)面臨的生存壓力越來越大,行業(yè)正受洗牌模式的侵襲,企業(yè)需要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,才能避免在優(yōu)勝劣汰中被迫出局。
細(xì)分市場(chǎng)對(duì)門窗品牌企業(yè)的發(fā)展更有利
有的門窗品牌企業(yè)有了明確的自我定位,但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,門窗品牌企業(yè)不需要給自己做出條條框框的限制。比如在2016年,就有部分品牌知名度較高的門窗品牌企業(yè)在同時(shí)向高中低端的市場(chǎng)發(fā)力,不再僅僅是瞄準(zhǔn)單一的客戶群體。在將市場(chǎng)進(jìn)行更一體細(xì)分的同時(shí),對(duì)企業(yè)內(nèi)部也在進(jìn)行細(xì)分,分化出專門針對(duì)高中低端市場(chǎng)的部門與團(tuán)隊(duì),一體搶占市場(chǎng)。
這也從側(cè)面說明了門窗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的激烈,單一的進(jìn)攻某個(gè)市場(chǎng)群體,是不夠的。每個(gè)門窗品牌企業(yè)都希望多涉足點(diǎn)市場(chǎng)群體,為企業(yè)的發(fā)展添一點(diǎn)支撐。
企業(yè)需要找準(zhǔn)高成長(zhǎng)性的細(xì)分市場(chǎng)
正如門窗品牌企業(yè)所知所感,消費(fèi)者并不完全忠誠(chéng),消費(fèi)習(xí)慣會(huì)隨著技術(shù)、社會(huì)風(fēng)潮、市場(chǎng)格局的演變而發(fā)生劇烈的變化,與之相應(yīng)的市場(chǎng)則是一個(gè)永遠(yuǎn)動(dòng)態(tài)而充滿變數(shù)的場(chǎng)所。而市場(chǎng)細(xì)分帶來的另一種可能性,就是帶領(lǐng)市場(chǎng)變革、主要消費(fèi)潮流。
如果能夠挖掘出原有市場(chǎng)的軟肋所在,那么這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)就有可能迅速做大,并成為一個(gè)可以與原有市場(chǎng)分庭抗禮的新興市場(chǎng)。當(dāng)然,并不是所有的市場(chǎng)細(xì)分都具備如此高的成長(zhǎng)性,行業(yè)趨勢(shì)的演變、消費(fèi)形態(tài)的進(jìn)化、行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的共同軟肋、未被滿足的情感需求,門窗品牌企業(yè)需要在這些內(nèi)容當(dāng)中去找到結(jié)合點(diǎn)和細(xì)分點(diǎn)。
現(xiàn)階段門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,企業(yè)要想在市場(chǎng)上立足,就必須看清市場(chǎng)形勢(shì),找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,只有這樣企業(yè)才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。
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