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【中玻網(wǎng)】2016年大陸房地產(chǎn)市場成長,加上電視品牌廠商頻繁促銷并設(shè)立品牌日,發(fā)生反應(yīng)液晶電視市場銷售熱烈,全年零售量首度打破5,000萬臺。市調(diào)單位奧維云網(wǎng)(AVC)對于明年大陸電視零售表現(xiàn)也抱持樂觀態(tài)度,預(yù)計將超過5,300萬臺。
由于2017年春節(jié)時間比較早,奧維云網(wǎng)將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷期,2017年1月9日至1月29日定義為春節(jié)促銷期,兩大促銷合稱為元春大促銷期。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2017年整個元春大促銷期銷量預(yù)計為849萬臺,相比今年同期下降3.4%。
從往年來看,元春促銷被視為是一年當(dāng)中非常大的促銷檔期。然而隨著近年來消費者購物習(xí)慣的改變,傳統(tǒng)節(jié)假日對家電消費的拉動逐年遞減,大量促銷活動使得電視市場消費需求被分散,市調(diào)進(jìn)一步分析,元旦受需求分流影響非常大,銷量相比2016年同期預(yù)估下降5.5%,為420萬臺,銷售額約金額146億元,同比大幅下降11.8%。春節(jié)促銷期銷量預(yù)計為429萬臺,相比今年同期微降1.3%,銷售額為金額142億元,年增0.5%。
其中,銷售額不降反增主要是因為2016年元旦促銷期后,整機價格在春節(jié)期間有大幅下降的現(xiàn)象,基期較小,同時今年下半年反映面板漲價,整機價格也調(diào)漲,預(yù)計春節(jié)會延續(xù)這一趨勢,拉抬銷售額有所上升。
2016年液晶電視大尺寸化的趨勢加速,2017年元春促銷期間,55吋仍是主力促銷尺寸,市場占比預(yù)計為31%,相比2016年同期將增加9個百分點。UHD高畫質(zhì)電視的出貨占比繼續(xù)增長,預(yù)計達(dá)到67%,相比今年同期成長19個百分點。熱門尺寸40吋和43吋電視因為面板價格漲幅高,供應(yīng)商傾向促銷利潤比較好的50吋以上大尺寸電視,因此預(yù)估40吋、43吋電視出貨小幅下降。
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