【中玻網(wǎng)】“未來(lái)，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，一統(tǒng)顯示市場(chǎng)。”10月27日，LG Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德在北京公布該公司的OLED戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)其透露，目前LGD公司已經(jīng)將OLED生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)線投入資金，計(jì)劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬(wàn)片。
　　
　　此前，據(jù)韓國(guó)OLED有經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)UBI Research較新發(fā)布的報(bào)告指出，雖然OLED電視價(jià)格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的較佳電視調(diào)查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場(chǎng)認(rèn)可。尤其是大部分國(guó)家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高等電視市場(chǎng)上，OLED電視已得到消費(fèi)者的信賴，OLED市場(chǎng)正加速擴(kuò)大。
　　
　　而在中國(guó)，目前包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹以及LG電子等電視廠商已經(jīng)推出OLED電視產(chǎn)品，另外，從今年9月份開始，飛利浦也在中國(guó)推出OLED電視，競(jìng)逐高等市場(chǎng)。
　　
　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。同時(shí)，受到互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷沖擊，傳統(tǒng)品牌正致力于尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并開始向高價(jià)值市場(chǎng)遷移。呂相德預(yù)測(cè)，3年內(nèi)大部分國(guó)家高等電視市場(chǎng)的50%將由OLED占據(jù)。
　　
　　LCD漸趨飽和
　　
　　據(jù)了解，作為主流顯示技術(shù)，LCD在21世紀(jì)初經(jīng)歷了從未有過(guò)的高速成長(zhǎng)期后，從2011年起，顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭開始減弱，面板廠商的銷售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
　　
　　與此同時(shí)，顯示業(yè)界的話題也從“成長(zhǎng)”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤(rùn)”和“效率”：在面板生產(chǎn)及市場(chǎng)開拓方面，如京東方和華星光電等中國(guó)面板廠商正積較投入資金10世代以上的LCD生產(chǎn)線，加速擴(kuò)大生產(chǎn)力；在市場(chǎng)方面，中國(guó)已經(jīng)趕超北美，成為大部分國(guó)家非常大的電視市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)的接受速度更快，成為了3D以及UHD等新產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地。
　　
　　“在這樣的顯示體系轉(zhuǎn)換時(shí)代，中國(guó)廠商為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺(tái)作為基礎(chǔ)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)中，要跳出LCD紅海，OLED是的出路�！盠GD公司OLED銷售副總裁李廷漢指出，近幾年LCD電視市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，從2014至2020年的年平均增長(zhǎng)率僅為1.4%。
　　
　　“其次LCD電視價(jià)格不斷下降給電視和面板廠商都帶來(lái)收益壓力，以及消費(fèi)者對(duì)新的、差異化產(chǎn)品的不斷追求，這些都是OLED電視事業(yè)發(fā)展的意義�！崩钔h預(yù)測(cè)，2018年OLED電視將有望占到高等市場(chǎng)的50%以上。
　　
　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)高層度調(diào)研及投入資金前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，“OLED本身所具備的顯示性能優(yōu)勢(shì)以及環(huán)保節(jié)能特征走在彩電行業(yè)發(fā)展的前沿，隨著OLED電視技術(shù)研發(fā)的成熟、量產(chǎn)能力的提升以及價(jià)格空間的下探等關(guān)鍵問(wèn)題的打破，OLED將成為未來(lái)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流顯示技術(shù)。”
　　
　　中投顧問(wèn)預(yù)計(jì)，到2017年，OLED市場(chǎng)將呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場(chǎng)將一體啟動(dòng)；未來(lái)10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個(gè)顯示屏市場(chǎng)總比例的30%至40%。
　　
　　創(chuàng)維副總裁李海鷹對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，創(chuàng)維今年OLED電視的銷售目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)。此外，他還透露2017年創(chuàng)維將推出Wall paper OLED電視。
　　
　　借OLED突圍
　　
　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，目前電視市場(chǎng)的技術(shù)熱點(diǎn)是UHD（高清晰度）、HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）、HCG（高色域），預(yù)計(jì)HFR（高幀頻）和HQS（高音質(zhì)）將會(huì)成為彩電產(chǎn)品升級(jí)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，形成以5H為主的高等產(chǎn)品陣營(yíng)。
　　
　　據(jù)了解，當(dāng)下電視市場(chǎng)基本已形成OLED與量子點(diǎn)兩大顯示技術(shù)陣營(yíng)，前者以LGD、創(chuàng)維等廠商為代表，而TCL、海信等則選擇發(fā)力量子點(diǎn)和ULED。由于具備高亮度、高對(duì)比度，高色域范圍和可視角度，低能耗、更輕薄以及柔性等特點(diǎn)，OLED確實(shí)出眾于其他顯示技術(shù)，但使用壽命和大尺寸面板的良率問(wèn)題，導(dǎo)致目前OLED價(jià)格居高難下。
　　
　　一位創(chuàng)維售后人員告訴記者，一臺(tái)55英寸創(chuàng)維OLED電視的終端售價(jià)約為1.4萬(wàn)元，一旦OLED屏幕壞了就要8000元，而且一般只能全屏更換，很難維修。
　　
　　對(duì)于目前OLED存在的問(wèn)題，呂相德表示，LGD已從生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四大方面完成了針對(duì)OLED電視的所有準(zhǔn)備。據(jù)其透露，截至今年9月，LGD的OLED面板累計(jì)銷售100萬(wàn)片。
　　
　　“在中國(guó)、北美、歐洲等大部分國(guó)家HighEnd市場(chǎng)上，OLED正在帶領(lǐng)市場(chǎng)。尤其是北美市場(chǎng)，55英寸OLED電視在2000美金以上的高等市場(chǎng)上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場(chǎng)上占比達(dá)74%�！眳蜗嗟聫�(qiáng)調(diào)，目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題的水平�！霸谄焚|(zhì)要求非常嚴(yán)格的德國(guó)跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)可了OLED電視的無(wú)缺畫質(zhì)及品質(zhì)�！�
　　
　　在今年9月2日舉行的德國(guó)IFA家電展上，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦、美茲、松下、LG等大部分國(guó)家9家企業(yè)都一體展示了旗下OLED產(chǎn)品。據(jù)李廷漢透露，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)除了LG電子以外，還包括飛利浦、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、德國(guó)的Loewe以及美茲，還有中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入�！捌诖齇LED電視的一體普及�！崩钔h說(shuō)。