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【中玻網(wǎng)】近日,日經(jīng)新聞撰文稱,側(cè)重高等家電使得韓國(guó)電子產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)再次飆升,但同時(shí)也給了其走中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上好打開市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
LG電子冰洗家電部門的負(fù)責(zé)人在周四的電話會(huì)議中表示:“有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專注于高等產(chǎn)品,使我們?cè)跉W洲以及其他市場(chǎng)獲得了好于預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。”LG電子的白電業(yè)務(wù)第二季度營(yíng)收4337億韓元(3.85億美元),同比增長(zhǎng)50%刷新了歷史記錄,黑電業(yè)務(wù)也扭虧為盈,電視實(shí)現(xiàn)收入3567億韓元。
位于首爾的一家LG零售網(wǎng)點(diǎn)提供了一個(gè)洞察此次反彈的視角,零售店的高層說道,“自從Signature(璽印)系列上架銷售以來,冰箱、洗衣機(jī)有什么貨,都賣出去了,銷售非常好!边@家火爆的店鋪是LG較新旗艦產(chǎn)品的發(fā)售點(diǎn),在過去的半年中,平均每個(gè)客戶的消費(fèi)額較上年同期增長(zhǎng)了20%。
今年春季發(fā)布的Signature(璽印)系列,是定位于呈現(xiàn)較佳的設(shè)計(jì)效果和功能效果的產(chǎn)品。900升容量賣到850萬韓元的家用冰箱,特別之處在于經(jīng)過雙擊,冰箱門上的大塊玻璃面板就變成透明的窗口,可以直接看到冰箱里面的內(nèi)容。而定價(jià)390萬的二合一洗衣機(jī),非常大的特點(diǎn)在于在上層的大滾筒洗衣機(jī)與下方抽屜式的mini波輪洗衣機(jī)融為一體,滿足不同材質(zhì)的衣服及其洗滌方式。據(jù)LG介紹,Signature系列在韓國(guó)的銷售速度超出預(yù)期的兩倍。
現(xiàn)狀較佳
LG的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——三星的消費(fèi)電子部分第二季度營(yíng)利1.03萬億韓元,為七年來較高,是上年同期水平的4.9倍。盡管受到新興市場(chǎng)電視需求停滯的影響非常大,但三星的高等產(chǎn)品——非常高清SUHD電視的交付量,維持了電視業(yè)務(wù)的總體的增長(zhǎng)。
三星宣稱搭載量子點(diǎn)技術(shù)的SUHD電視擁有更優(yōu)異的色彩表現(xiàn)。一臺(tái)65英寸曲面SUHD電視售價(jià)在60萬日元(5725美元)左右,幾乎是100美元一寸。普通電視的售價(jià)大概只有這其中的十分之一,三星電子的定價(jià)無疑是大膽的。但在即將到來里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)以及其他體育賽事的拉動(dòng)下,電視將迎來新的促銷潮。并且自2014年以來,三星電子還在大部分國(guó)家出售其“ChefCollection(名廚)”系列高等廚房電器。
接下來如何
然而,韓國(guó)家電廠商的處境依舊危險(xiǎn)。幾年前不斷侵蝕日本家電廠商市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè),現(xiàn)在也開始戰(zhàn)韓國(guó)家電巨頭的統(tǒng)治地位。海爾集團(tuán)此前收購(gòu)了三洋電機(jī)的白電業(yè)務(wù),通過資源共享,現(xiàn)在海爾的冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額均居大部分國(guó)家重要地位。同時(shí),中國(guó)的美的集團(tuán)也進(jìn)行著同樣的操作,收購(gòu)了日本東芝旗下的白電業(yè)務(wù)。
價(jià)格低并不是中國(guó)家電企業(yè)能夠后來居上的因素。LG電子一名高管指出,海爾在家電的核心部件擁有先進(jìn)的技術(shù),如洗衣機(jī)電機(jī)等。專注于高等產(chǎn)品,幫助韓國(guó)家電企業(yè)保持著優(yōu)異地位。然而必須警醒的是,日本企業(yè)曾使用過此戰(zhàn)術(shù),較終卻仍舊無法保全自己的家電業(yè)務(wù)。
高等產(chǎn)品的溢價(jià)能力,無疑扭轉(zhuǎn)了三星和LG家電業(yè)務(wù)的利潤(rùn)水平,在2014年下半年觸底后開始反彈回升,但對(duì)整體銷售的影響一直很平淡。在東南亞以及其他新興市場(chǎng),面對(duì)同本地的生產(chǎn)企業(yè)以及中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),韓國(guó)家電巨頭應(yīng)當(dāng)把利潤(rùn)控制在合理范圍,從而在高等市場(chǎng)以及大眾市場(chǎng)都確保持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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