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【中玻網(wǎng)】巴西里約奧運會前夕,TCL突然宣布與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司SEMPTCL,欲借SEMP的渠道等拓展巴西及南美中高等家電市場。與此同時,康佳則聯(lián)手國美發(fā)布升級版的奧運電視。
喧囂的品牌大戰(zhàn)背后,新顯示技術的各大派系也在奧運商戰(zhàn)中暗流涌動。4年后,當2020年東京奧運會來臨,消費者或許已能用薄如墻紙的OLED(農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系發(fā)光顯示器)電視或量子點電視(簡稱QLED)觀看賽事。也有可能在2022年,就在自家客廳里,還能看到影院效果的北京張家口冬奧會。
不過,對于彩電廠家而言,這個話題就沒有這么輕松。大部分國家彩電業(yè)的千年老二韓國LG重倉布局OLED,企圖借此超越三星,創(chuàng)維、康佳、長虹等本土企業(yè)已跟隨站隊。然而,三星卻與TCL選擇了量子點電視,欲宣判OLED大屏的死刑。與此同時,海信以全部身家押注激光影院電視,而同處激光電視陣營的索尼卻幾乎是沉默的。
究竟誰能較早卡位下一代顯示技術?誰能較快降低市場門檻,成為彩電業(yè)的新霸主?
廣州市場風向標暫時失靈
近半年來新顯示技術在市場上的活躍度大大提高,先是海信發(fā)布了第三代激光電視,邁上4K臺階;接著LG在深圳展出了柔性OLED屏幕;TCL也不斷加大對印刷顯示技術的研發(fā)力度……傳統(tǒng)液晶電視被宣判“頂?shù)教旎ò濉焙,身處彩電產(chǎn)業(yè)中的人似乎都想提早站隊卡位下一代顯示技術。
“LCD電視(包括LED電視)已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸,需要用4K、量子點、LocalDimming等顯示技術來改善清晰度、亮度、色彩等問題,”香港科技大學教授、OLED發(fā)明人鄧青云表示,就像打補丁一樣,“這里不行貼一貼,那里不行貼一貼……”
這是業(yè)內(nèi)普遍認可的說法,但具有爭議的是,哪條跑道才是對的?
廣州是全國彩電市場的風向標!八械漠a(chǎn)品,較核心的資源基本都集中在廣州上架,”蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚表示,今年各個廠商陸陸續(xù)續(xù)在蘇寧的門店做了OLED新品發(fā)布會。但透過廣州市場,暫時還不能準確預判下一代顯示技術。
“中高等產(chǎn)品一直是市場的帶領者,但今年上半年,各個廠商和銷售渠道中高等產(chǎn)品的銷售上還在虧損,我們彩電今年虧了3000萬左右,主要還要看下半年的業(yè)績。”顧蔚表示。
二代QLED技術扭轉格局
此前,“激光電視”和“OLED電視”曾被業(yè)內(nèi)視為下一代顯示技術的替補,而傳統(tǒng)量子點電視則是液晶電視和下一代顯示技術間的過渡產(chǎn)品。但隨著科技創(chuàng)新,這一預判似乎又發(fā)生變化。
“二代量子點材料已能實現(xiàn)電致發(fā)光(即通電后發(fā)光),無需背光源,這意味著量子點材料也能實現(xiàn)柔性顯示,以及OLED電視的輕薄、柔性、延展性、廣色域等優(yōu)勢。同時,二代量子點材料還能夠克服OLED技術非常大的缺點———不穩(wěn)定性。”浙江大學化學系教授、博士導師彭笑剛日前透露。此外,“中國在量子點電致發(fā)光技術上處于大部分國家優(yōu)異位置,”彭笑剛還向南都記者強調(diào)。這意味著,在量子點電視上,中國企業(yè)有望擺脫“追隨者”的角色,實現(xiàn)彎道超車。
但無論是OLED還是量子點電視,都依賴于印刷顯示技術,TCL多媒體重要地位技術官陳光郎表示,他們都屬于印刷顯示技術流派。據(jù)悉,TCL近期對電視技術的曖昧態(tài)度終于明朗:OLED材料只是練手,他們看好量子點電視。
與之相比,處在另一條跑道的激光電視,在超大尺寸市場上,比液晶電視成本更低、更輕便,相比一般的小微投影機則有更好的畫質(zhì)優(yōu)勢。但“激光電視進客廳和進家庭影院是兩種不同的場景,海信想要將激光電視放在客廳是一個悖論,”一位從業(yè)將近20年的顯示技術工程師張明(化名)向南記者表示,觀眾看激光電視希望能享有電影的效果,但擺在家里客廳,會受到太太、小孩等很多外來因素的干擾。
5000元的市場檢驗門檻
究竟哪一種技術能成為下一代顯示技術?如何驗證?技術出身的創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理肖詠力經(jīng)歷了等離子技術出現(xiàn)和消亡的全過程。“自始至終我都認為,這個技術不比液晶差,但等離子在中國市場就是完敗給液晶電視,所以說市場才是檢驗一切的標準!
但市場拿什么檢驗?“我們發(fā)現(xiàn)無論哪個尺寸的彩電,價格一旦降至5000元以下就能迅速起量!毙ぴ伭ο蚰隙加浾弑硎尽榇,在他看來,價格在很大程度上成為檢驗中國市場的風向標。
但即便今年被LG、創(chuàng)維等視為OLED普及的元年,OLED的價格還是讓很多家庭無法企及。“LG的OLED電視已在大部分國家鋪開,但中國市場的銷量還比較小。如果按照萬臺來看的話,中國的市場應該是在五萬臺左右,均價是29999元到12元萬多!盠G華南區(qū)總經(jīng)理陳志先向南都透露。據(jù)悉,創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌的OLED電視的起步價也超過萬元。
目前主攻85英寸以上市場的激光電視的價格,對普通用戶而言也很“高冷”。海信剛剛發(fā)布的88英寸4K激光電視售價超過4萬元。不過,對比三星88英寸接近16萬元的液晶電視價格,超大尺寸的激光電視成本還算有優(yōu)勢,售價也算親民。
不過,要想進入5000元大眾家庭的消費門檻,不論是海信的激光電視,還是量子點電視、OLED電視,似乎都還需要大幅度壓低價格。
“我們正在探討做88英寸以下產(chǎn)品!焙P偶す怆娨暿聵I(yè)部總經(jīng)理高玉嶺說。據(jù)悉,激光電視由主機和屏幕組成,主機內(nèi)包含光源技術、4K光成像芯片、超短焦鏡頭等。目前,激光光源、超短焦鏡頭、芯片等光學器件占激光電視近一半成本,是讓激光電視成本下降的“主力軍”。但高玉嶺不能給出明確的降價預判,“具體降到什么程度我不敢預測,但會服從摩爾定律!
而按照陳光郎的分析,OLED及二代QLED電視,如果要大幅降價,都要依賴于印刷顯示技術的成熟,否則兩者都很難降低成本。由此不難看出,下一代顯示技術的競爭,很可能就是印刷顯示技術流派和激光電視流派的競爭。
陣營規(guī)模決定降價速度?
在業(yè)內(nèi)看來,當年等離子慘敗的原因不是技術差,而是參與廠商太少,產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模經(jīng)濟,技術提升也比較慢,成本下降速度不如LCD快。為此,不同技術陣營的規(guī)模和精力十分重要。
在印刷顯示技術的陣營,除了整機廠商創(chuàng)維、康佳、長虹的加入,面板廠商也不再是LGDisplay(LGD)一家單打獨斗。據(jù)陳光郎透露,目前所有做顯示技術的公司都在做印刷顯示技術的研究。
“目前OLED印刷顯示已經(jīng)有了非常大的進展,近期LG在深圳展出了一張‘可發(fā)光的紙’,但還沒批量生產(chǎn)!盠G華南區(qū)總經(jīng)理陳志先向南都記者透露,OLED的陣容已經(jīng)非常強大。
不過,陳光郎認為,在印刷顯示技術成熟之前,三星、TCL、LG等都是處在同一個起跑線上。而這幾家巨頭之間的競爭無疑會讓印刷顯示技術得到快速提升。
相對來說,激光電視陣營目前只有索尼、海信等幾個品牌,而與海信的高調(diào)和活躍相對應的是,同一陣營的索尼卻沒有什么動作。
“2017年激光電視將取代75~80英寸的液晶電視,市場規(guī)模將達到23.3萬臺,超大屏幕市場將迅速爆開。而這個產(chǎn)業(yè)升級的趨勢已引起關注,已經(jīng)有廠商與海信商談4K顯示激光引擎的合作!焙P偶瘓F總裁劉洪新向南都記者透露,目前,進入激光電視陣營的包括傳統(tǒng)的投影陣營、電視機廠商,還有部分中小企業(yè)。
相比OLED電視和量子點電視對一種材料的依賴,激光電視“公開式的結構”似乎讓海信十分篤定。高玉嶺分析指出,OLED把對比更高、顏色更鮮艷的任務都交給一個像素點是危險的,而激光電視的發(fā)光面、成像面、觀看面三面分離,能發(fā)生反應更多的廠商參與進來,為降低激光電視的成本作出貢獻。
“他(指高玉嶺)講的是事實”,張明向南都記者分析指出,任何產(chǎn)業(yè)采取這種公開式的研發(fā)架構都是可以促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。不過,全國做光機、光源的廠商有很多,但做4K非常高清芯片的全世界只有一家,如果TI不做了,海信會受到拖累。
記者手記
一場豪賭
這不是一場輕松的賽跑,正如高玉嶺所說:“對未來技術的判斷是危險的和嚴肅的,出現(xiàn)技術預判失誤都是災難性的!币缘入x子電視為例,在較終退出之前,長虹已經(jīng)投入資金40多億元,較終收獲的只有連年虧損。
如今,家電業(yè)巨頭再度投入巨資爭奪下一代顯示技術,無疑都想借新技術奪得霸主的地位,不管這個霸主地位是中國靠前、亞洲靠前還是世界靠前。
5年的時間,對一個技術日新月異的產(chǎn)業(yè)而言實在太長,變數(shù)太多。但開弓沒有回頭箭,也許非常大程度降低損失的辦法只有多條腿走路。即便是重倉OLED顯示技術的LG也沒有拒絕量子點技術,并已在今年陸續(xù)發(fā)布了多款量子點電視產(chǎn)品。海信也沒有完全放棄OLED,目前將OLED用于商用市場。TCL多媒體也曾低調(diào)嘗試做激光電視,同時做OLED顯示材料的研究。即便是沒有經(jīng)受住市場的考驗,也不至于落得滿盤皆輸。(來源:南方都市報)
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