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另一方面,人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎(chǔ)上,對生活的質(zhì)量提出了更高的要求,智能化、人性化的門窗產(chǎn)品應運而生。而現(xiàn)在的人們追求這種懶漢式的生活方式,喜歡科技發(fā)展帶來的生活改變,也將使得智能門窗行業(yè)迅速崛起。
此外,創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,包括產(chǎn)品概念與營銷渠道,也應尋求新的變革。每這款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個激動人心的概念,但廠家應該明白一點,產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生,是直接與消費者溝通的語言,以消費者為導向。
推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營銷環(huán)境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等,還要動態(tài)地審視其變化趨勢,帶領(lǐng)消費者的需求,推出前瞻性的產(chǎn)品,迎合消費者做好營銷策略。
一個有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求,而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合,推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的帶領(lǐng)性產(chǎn)品。
蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的無缺結(jié)合,不斷帶領(lǐng)消費者的需求。在競爭日益激烈的市場上,誰的產(chǎn)品較能滿足消費者的需要,誰就將較終贏得市場。
牢抓技術(shù),打好品牌,贏得發(fā)展
門窗五金作為門窗中的附件,在為門窗提供配套時,它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能效果。因此,優(yōu)異的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對2013-2017年我我國窗五金行業(yè)市場的前景預測,到2017年,我我國窗五金行業(yè)市場規(guī)模將達到457.55億元左右。
雖然門窗五金行業(yè)整體市場前景一片大好,但令人擔憂的卻是眾多廠家沒有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略,只是一味的模仿復制,產(chǎn)品工藝、款式幾乎雷同,整個市場同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重,經(jīng)營模式非常單一和傳統(tǒng),直接導致門窗五金行業(yè)進入價格的惡性競爭局面。
對于企業(yè)來說,生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品,能保證成本優(yōu)異,但他們卻不明白如果能實現(xiàn)產(chǎn)品的顯著差異化,即使成本較高,也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間。
國家在發(fā)展,社會在進步,隨著各行各業(yè)財富的積累以及當前復雜的經(jīng)濟形勢,安全意識,審美意識,品牌意識,藝術(shù)意識等早已深入人心。雖然國內(nèi)門窗五金行業(yè)企業(yè)越來越多,品牌前赴后繼,但想要做大做強,在國內(nèi)市場上樹立起品牌地位,打開全部市場,還應牢抓技術(shù),打造創(chuàng)新產(chǎn)品來贏得消費者的認可,也只有這樣,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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