�。ǘ﹥r(jià)格下降過快，深陷“增量不增收”的困局
　　
　　彩電作為較后一個(gè)接入互聯(lián)網(wǎng)的客廳大屏，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的關(guān)注和跨界進(jìn)入。“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也隨之被帶到彩電行業(yè)中來，低價(jià)一再刷新紀(jì)錄。從2012年到2014年的3年時(shí)間內(nèi)，電視機(jī)平均尺寸不斷提高分別為37寸、40寸和42寸，而平均單價(jià)則分別為3479元、3576元、3456元，基本處于同一水平。這給處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、利潤微薄的彩電行業(yè)帶來收入和利潤雙降的壓力，整機(jī)廠商必須通過不斷升級(jí)產(chǎn)品以彌補(bǔ)跌價(jià)損失。
　　
　�。ㄈ﹥�(nèi)容監(jiān)管將成為常態(tài)，亟需創(chuàng)新發(fā)展思路
　　
　　隨著國家信息安全戰(zhàn)略逐步推進(jìn)，內(nèi)容監(jiān)管將成為常態(tài)。將帶來幾方面影響：一是“擦邊球”式的業(yè)務(wù)創(chuàng)新將面臨巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)；二是通過資本層面整合產(chǎn)業(yè)鏈的難度加大，“合作分成”模式可能更有效率；三是入口資源的相對(duì)集中，為“用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)”奠定了基礎(chǔ)；四是嚴(yán)格的內(nèi)容審查，促使內(nèi)容服務(wù)商對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營管理更趨精細(xì)化。
　　
　　四、發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　（一）全部市場(chǎng)
　　
　　2015年，大部分國家經(jīng)濟(jì)將延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，世界銀行發(fā)布的《大部分國家經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測(cè)，2015年世界經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3％，比2014年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)示著2015年有望或?yàn)榇蟛糠謬医?jīng)濟(jì)在資金危機(jī)爆發(fā)后恢復(fù)較快的一年。大部分國家非常大經(jīng)濟(jì)體美國，制造業(yè)活動(dòng)繼續(xù)快速擴(kuò)張，美國制造商正在以自2011年6月以來較快的速度聘用工人，新訂單飆升至2010年以來未見的水平；歐元區(qū)也顯示復(fù)蘇跡象，工業(yè)活動(dòng)出現(xiàn)自2011年以來較快速度上升。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年我國國產(chǎn)品牌電視2014年大部分國家市場(chǎng)占有率至25％以上；日系品牌成長(zhǎng)薄弱，市場(chǎng)占有率低于20％；韓系兩可靠品牌依舊獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持在30％以上。從大部分國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境和我國彩電行業(yè)的市場(chǎng)占有率來看，2015年我國彩電外需市場(chǎng)仍將保持適度增長(zhǎng)。
　　
　　（二）國內(nèi)市場(chǎng)
　　
　　2015年仍將是我國彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年頭，市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)將主要集中在技術(shù)升級(jí)、線上市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)智能電視偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智能電視的普及提供了條件。同時(shí)，考慮到我國宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)增速低迷等不確定因素的存在，未來我國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)前景不容樂觀。
　　
　　綜合來看，我國彩電行業(yè)目前面臨內(nèi)需市場(chǎng)天花板效應(yīng)凸顯，外需市場(chǎng)適度增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變的局面，行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)因素不斷增多，預(yù)計(jì)2015年行業(yè)將繼續(xù)處于高層度調(diào)整期，收入將維持低位增長(zhǎng)。
　　
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