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門(mén)窗業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 發(fā)展軟實(shí)力勢(shì)在必行

來(lái)源:365地產(chǎn)家居網(wǎng) 2015/3/11 9:42:51

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中玻網(wǎng)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展到今天,行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,各大門(mén)窗企業(yè)如今已經(jīng)不能只拼硬實(shí)力了,更為重要的是軟實(shí)力的比拼,硬實(shí)力是衡量企業(yè)做大做強(qiáng)的客觀標(biāo)準(zhǔn),而軟實(shí)力則是整合和使用硬實(shí)力的能力,是企業(yè)運(yùn)營(yíng)效能非常大化的較終關(guān)鍵。尤其是對(duì)當(dāng)下的門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō),只有更加注重軟性實(shí)力的發(fā)展,走出特色化發(fā)展路線,企業(yè)才能繼續(xù)前行。

樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)品牌形象

對(duì)于在國(guó)內(nèi)發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的門(mén)窗企業(yè)而言,品牌營(yíng)銷應(yīng)該并不陌生。放眼全國(guó),許多可靠品牌就是通過(guò)對(duì)品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的優(yōu)異企業(yè)的典型案例。

品牌的作用無(wú)非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái),消費(fèi)者在需要某款門(mén)窗產(chǎn)品時(shí),會(huì)迅速整理提煉腦部信息,將自己的需求跟了解過(guò)的該產(chǎn)品的相關(guān)信息聯(lián)系起來(lái),從而達(dá)到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。獨(dú)特個(gè)性的品牌形象能讓人印象深刻,并能在消費(fèi)者信息提煉的時(shí)候?qū)⒃撈髽I(yè)的產(chǎn)品信息置頂,達(dá)到優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)產(chǎn)品的目的。

一些運(yùn)用定位理論比較成功的門(mén)窗企業(yè),都是通過(guò)找到一個(gè)概念,去贏得顧客的選擇。與此同時(shí),它們的主業(yè)越來(lái)越聚焦,把一些相關(guān)度不高的業(yè)務(wù)都剝離掉,專注在一個(gè)點(diǎn)上發(fā)力,深化它的各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié),從而保證資源不亂投放,避免造成浪費(fèi)。

建立完善的企業(yè)服務(wù)體系

現(xiàn)階段,門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸,內(nèi)外部因素的影響,都在一定程度上影響了企業(yè)的發(fā)展。在這種嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)下,立體化、流程化的服務(wù)系統(tǒng),為消費(fèi)者營(yíng)造貼心的消費(fèi)氛圍,為企業(yè)樹(shù)立了良好的形象和口碑,而且還能促進(jìn)消費(fèi),提升市場(chǎng)份額。

無(wú)論是傳統(tǒng)銷售渠道,還是當(dāng)下發(fā)展正火的電商渠道,服務(wù)體系建設(shè)都將是企業(yè)發(fā)力的方向。人們物質(zhì)文化生活水平的提高,也注定了服務(wù)體系的建設(shè)必將成為門(mén)窗產(chǎn)品附加值的一部分,從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō),加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè),也是門(mén)窗企業(yè)在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的有效途徑之一。企業(yè)要把服務(wù)質(zhì)量提升上來(lái),不能只是嘴巴上說(shuō),較重要的還是落到實(shí)處。一方面,這需要門(mén)窗企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際情況,洞悉到自己產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,以及客戶群體,市場(chǎng)的細(xì)分能夠?yàn)殚T(mén)窗企業(yè)提供更為準(zhǔn)確的服務(wù)。

在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下,沒(méi)有服務(wù)就沒(méi)有品牌,好的營(yíng)銷方式方法落到實(shí)處才能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益。

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