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【中玻網(wǎng)】如果2010年蘋(píng)果發(fā)布iPad是平板元年,迄今平板市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)五個(gè)年頭。五年來(lái)平板市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn),產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟,自然環(huán)境日漸完善,市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)有趕超筆記本電腦的趨勢(shì)。然而,進(jìn)入2014年平板市場(chǎng)卻發(fā)生逆轉(zhuǎn),增長(zhǎng)速度驟然下降,iPad銷(xiāo)量連續(xù)三個(gè)季度下滑,Android平板增長(zhǎng)也放緩。
縱觀2014年,平板市場(chǎng)風(fēng)云詭譎,起伏跌宕。英特爾芯平板靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)攻城略地;攪局者小米手持“發(fā)燒”利劍殺入戰(zhàn)團(tuán);華為攜MediaPadM1重回闊別兩年的平板市場(chǎng);谷歌推出售價(jià)399美元的Nexus9,低價(jià)策略成為過(guò)去;諾基亞不甘失敗,欲依靠NokiaN1卷土重來(lái)。
2014年平板市場(chǎng)熱鬧非凡,熱鬧背后卻有隱憂。蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量連續(xù)三個(gè)季度下滑,市場(chǎng)份額不斷被侵襲;三星動(dòng)作頻頻,推出一系列重量及平板,銷(xiāo)量卻止步不前;英特爾靠補(bǔ)貼占領(lǐng)市場(chǎng),也造成幾十億美元的巨額虧損,持續(xù)補(bǔ)貼難以為繼;國(guó)產(chǎn)千元平板同質(zhì)化嚴(yán)重,技術(shù)儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。在嚴(yán)酷的背景下,2015年平板市場(chǎng)將何去何從,平板廠商又該如何應(yīng)對(duì)呢?
高增長(zhǎng)成歷史
2010年以來(lái)平板市場(chǎng)增長(zhǎng)十分迅猛,到2013年達(dá)到頂峰,同比增長(zhǎng)50%以上,引誘無(wú)數(shù)廠商秣馬厲兵,全力進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)。但2014年平板市場(chǎng)仿佛突然進(jìn)入冬天,一季度銷(xiāo)量環(huán)比大降30%,二、三季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)也非常緩慢。
IDC:4年內(nèi)大部分國(guó)家平板銷(xiāo)量呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
表現(xiàn)較差勁的是蘋(píng)果,iPad銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑,Q2份額降至26.9%(IDC數(shù)據(jù)),下半年iPad份額或跌至25%以下。Android平板銷(xiāo)量依然在增長(zhǎng),不過(guò)增長(zhǎng)幅度很小。Windows平板份額依舊微不足道,可喜的是銷(xiāo)量和份額都在穩(wěn)步增長(zhǎng),未來(lái)或達(dá)到10%左右。
高增長(zhǎng)成歷史
IDC預(yù)計(jì)2014大部分國(guó)家平板銷(xiāo)量增長(zhǎng)7%,未來(lái)幾年緩慢增長(zhǎng)將成為常態(tài),歐美市場(chǎng)已經(jīng)很成熟,消費(fèi)需求接近飽和,新興市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)需求有待開(kāi)發(fā),2013年的爆開(kāi)式增長(zhǎng)一去不復(fù)返。到2018年iOS、Android、Windows三大陣營(yíng)的市場(chǎng)份額將變?yōu)?4.5%、64.0%、11.4%。
國(guó)產(chǎn)品牌崛起
雖然2014大部分國(guó)家平板市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,但國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)并沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā),增長(zhǎng)潛力巨大。此時(shí)蘋(píng)果、三星等全部品牌卻放慢腳步,產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞,此時(shí)恰恰是國(guó)產(chǎn)平板品牌的崛起上好時(shí)機(jī)。
國(guó)產(chǎn)品牌崛起
靠顛覆崛起(小米、魅族...)
小米的起家顛覆了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的規(guī)則,使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、粉絲經(jīng)濟(jì)成為熱詞。今年5月份小米平板發(fā)布,關(guān)注度爆棚,讓眾多國(guó)產(chǎn)千元平板黯然失色。2015年小米會(huì)不斷發(fā)力平板市場(chǎng)(廉價(jià)版小米平板已曝光),較強(qiáng)對(duì)手魅族(魅藍(lán)平板已曝光)也將加入戰(zhàn)團(tuán),共同顛覆整個(gè)平板電腦市場(chǎng)。
依實(shí)力崛起(聯(lián)想、華為...)
聯(lián)想、華為是國(guó)內(nèi)較少數(shù)技術(shù)儲(chǔ)備充足的企業(yè),實(shí)力不容小覷。14年聯(lián)想推出的YOGA平板2反響很不錯(cuò),擁有站立、閱讀、觸控、懸掛四種使用模式,18小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航,13.3英寸版還增加微型投影儀。華為今年攜MediaPadM1重返闊別兩年的平板市場(chǎng)。聯(lián)想、華為在2015年增長(zhǎng)潛力巨大,有足夠的實(shí)力跟三星掰掰手腕。
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