門窗加盟商發(fā)展呈現(xiàn)不景氣已是整個行業(yè)的共同遭遇,隨著80后和90后漸漸成為了門窗市場消費主體,他們除了對門窗產(chǎn)品性價比有需求之外,更是對于門窗產(chǎn)品的個性創(chuàng)意有著非常高的要求。富軒門窗認(rèn)為在當(dāng)今這個創(chuàng)意主要消費的時代,門窗加盟商要將產(chǎn)品打造成有“思想”的門窗,富含文化內(nèi)涵的門窗,通過多元化的渠道去吸引、滿足消費者。
1、借助品牌形象提升銷售
當(dāng)今時代,門窗加盟商之間的競爭已不僅是品牌和產(chǎn)品的競爭,更是營銷手段的競爭。初級的門窗加盟商賣的是產(chǎn)品,中較賣的是服務(wù),高等賣的則是思想。不難發(fā)現(xiàn),大多數(shù)門窗加盟商的營銷理念還是停留在初級和中級層面的。在消費群體日益年輕化的趨勢下,門窗加盟商顯然不可能面面俱到,但是有目標(biāo)性的“賣思想”才是門窗加盟商上上之選。
對于一個門窗加盟商來說,產(chǎn)品銷售是較終的目的,服務(wù)做的好能增加產(chǎn)品的銷量,提升品牌意識,賣思想這是企業(yè)統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略方針,是核心。門窗加盟商要想提升團隊的營銷水平,就需要通過賣服務(wù)實現(xiàn)品牌溢價,在目標(biāo)消費者心目中樹立起良好的品牌形象。盡管核心產(chǎn)品大同小異,但是服務(wù)質(zhì)量可以彌補核心產(chǎn)品上的不足。
任何門窗加盟商的產(chǎn)品都不可能一體地超越對手,只能是各有所長而已,作為市場營銷人員,就是要根據(jù)目標(biāo)客戶的需求,設(shè)計出在某個方面超越才是較重要的。一旦客戶認(rèn)同了這種觀念,也就認(rèn)同了門窗加盟商的產(chǎn)品。在這種情況下,銷售人員賣的就是一種思想,是市場營銷人員總結(jié)出來的統(tǒng)一的“賣點”。
2、多元化促銷產(chǎn)品
前些年,中國的市場營銷渠道比較趨向單一化,隨著市場化進程的加速,具有較強品牌力的門窗加盟商品牌開始從單一渠道到多元渠道的轉(zhuǎn)型,逐漸地,營銷渠道多元化被大眾門窗加盟商和企業(yè)所接受和認(rèn)可,并且取得了不錯的市場業(yè)績。
營銷渠道多元化使門窗加盟商擺脫了傳統(tǒng)渠道的束縛,迎合了市場戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略,對于門窗加盟商和企業(yè)品牌和產(chǎn)品的市場覆蓋率的提升起到了推波助瀾的作用。
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